Даже для технически грамотных людей интернет-маркетинг может стать крепким орешком. Почему некоторые ресурсы легко привлекают аудиторию и зарабатывают деньги, а на других – недостаточно трафика?
Если для вас SEO, SMO, SEM и SMM – до сих пор только непонятные аббревиатуры, внимательно читайте статью! Пока вы не разберетесь в этих понятиях, не будет ни трафика, ни денег.
Это тактические маркетинговые инструменты, которые при умелом подходе способны помочь вам увеличить заработки в Сети. Люди, которые ничего не понимают в этих аббревиатурах, считают, что трафик можно генерировать всего двумя способами.
Первый – это обычный поиск (SEO), второй – показы в отдельных блоках с надписью «реклама» в поиске за деньги (SEM). Какой из них лучше? Источник трафика в виде SEM активен пока вы его оплачиваете, в том время как SEO позволяет генерировать его почти бесплатно. Но прежде, чем искать ответ на этот вопрос, предпочтительнее выяснить, что собой представляют не только SEO и SEM, а также SMO и SMM.
Расшифровываем непонятные сокращения
SEO (поисковая оптимизация)
Касается тех позиций, которые занимает сайт на странице поисковой выдачи. Смысл этого инструмента заключается в том, чтобы сделать ресурс заметнее в поисковиках, поднять его место в рейтинге и, соответственно, увеличить на него приток посетителей.
Данная технология подразумевает внешнюю и внутреннюю оптимизацию web-сайта, добавление в теги, description и текстовое содержание поисковых запросов. Сюда же входит частое обновление контента, увеличение скорости загрузки ресурса как на стационарном ПК, так и на любом другом устройстве с выходом в интернет.
Если ваш сайт оптимизирован, в соответствии с современными требованиями SEO, вероятность его появления в ТОПе по поисковым запросам, связанным с вашим бизнесом, довольно высока.
Вы можете воспользоваться несколькими способами Search Engine Optimization, чтобы его оптимизировать:
- Оптимизация страниц. Еще ее называют внутренней оптимизаций. В первую очередь следует оптимизировать веб-страницу под поисковые фразы. Вы можете вписать определенный запрос с плотностью 2-3% в статье, размещенной на сайте, внести его в заголовок страницы и в ее описание.
- Внешняя оптимизация. Она подразумевает получение обратных ссылок с других ресурсов аналогичной тематики. Например, вы можете получить бэклинки с трастовых сайтов. В результате у вас будет не только много трафика, но и шансы увеличить рейтинг ресурса.
Существуют так называемые черные SEO технологии, с которыми борются поисковые системы. Они позволяют быстро получить высокий рейтинг, но работают не долго. За их использование сайт может попасть под фильтр поисковиков или получить бан.
Примером черного поискового продвижения может являться использование скрытого контента от пользователя. Лучше, конечно, сразу отказаться от таких технологий.
Зато вы всегда можете использовать белые методы СЕО, к которым относится оптимизация ресурса в соответствии с установленными требованиями поисковиков. Это может быть создание контента, ориентированного на пользовательские запросы, увеличение скорости загрузки интернет-страницы, например, за счет удаления лишнего графического контента или ненужной рекламы.
Эти методы требуют сил и времени, но дают лучший эффект, чем технологии черного продвижения в поисковых системах.
SMO (продвижение в социальных медиа)
Если у вашего бизнеса есть сайт, его можно продвигать также с помощью ведения страницы в социальных сетях. Тогда подписчики смогу просматривать ваши посты и делиться ими с другими пользователями. Так вы можете создать профиль во Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграм или Твиттере и делиться нужной информацией с людьми, заинтересованными в покупке ваших товаров или услуг. Это поможет вам генерировать больше трафика на ваш сайт и увеличить вашу аудиторию. При этом вам не нужно будет вкладывать в такое продвижение деньги. Главное, правильно выбрать социальный канал для вашего бизнеса или ресурса.
SEM (контекстная реклама)
Контекстная реклама тесно связана с SEO-продвижением. Ее часто называют платным поисковым трафиком. Рекламу обычно можно увидеть наверху в правой части «органической» выдачи. Наиболее известными рекламными компаниями являются Яндекс Директ и Google AdWords.
SEM располагает богатым инструментарием. Если вы хотите воспользоваться платным поисковым трафиком, вам нужно изучить все ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, географическую локализацию, кликабельность, цены за клик, форматы рекламных объявлений.
Результаты от рекламной компании становятся заметными почти сразу. Одним из ключевых методов SEM для привлечения посетителей является оплата за клик. Этот инструмент позволяет вам в большей степени контролировать ситуацию, нежели SEO, который зависит от обновлений выдачи и изменения поисковых алгоритмов.
Контекст работает быстро и приводит много трафика на ваш сайт. Он дает возможность настраивать ваши рекламные объявления с учетом многих параметров, среди которых: ваш бюджет, время суток и географическое место расположения.
Но если вы обращаетесь к SEM без долгосрочного стратегического плана, вы рискуете тем, что после прекращения рекламной компании, обращения пользователей также закончатся.
SMM (таргетинг в социальных сетях)
В этом случае речь идет о продвижение бизнеса через соцсети. Кроме того понятие включает в себя и «Платный социальный поиск», говоря иными словами, рекламу за деньги. Хотя таргетинг имеет много общего с контекстной рекламой, он учитывает еще и поведенческий фактор. Но основная доля таргетированной рекламы не отличается от контекста, где рекламодатель платит только тогда, когда пользователь кликнет на объявление.
Какие методы лучше?
Бесплатное и платное привлечение трафика Если вы прочли первую половину статьи, вы уже легко сможете объяснить маркетинговые термины SEO и SEM, пользуясь простым человеческим языком. Ответ на вопрос, поставленный в начале статьи, довольно прост.
Итак, какой из этих методов лучше? Используя SEO можно добиться отличных результатов в виде хорошего поискового трафика, но этот процесс занимает минимум несколько месяцев. SEM даст вам мгновенный эффект в виде лидов за очень короткий отрезок времени.
SEO — это процесс, когда вы постоянно работаете над сайтом, а результаты получаете позже. SEM за каждый вложенный рубль приносит результаты тотчас же. Но как только деньги заканчиваются, пропадает и волшебный эффект.
Если вы работаете на перспективу, предпочтительнее выбирать SEO. В краткосрочной перспективе безусловно лидирует SEM. Если сравнивать SMO и SMM, результаты окажутся аналогичными.
Какие маркетинговые инструменты использовать для продвижения бизнеса в интернет?
На этот вопрос еще проще: и те и другие! И платные и бесплатные каналы обязательно дадут нужный эффект, только в разное время. Все инструменты, которые были рассмотрены, необходимы для продвижения, за исключением черного SEO. Этот не слишком этичный метод может привести к пессимизации вашего интернет-представительства в поисковых системах.
Решающий фактор в продвижении вашего бизнеса – это не то, какие маркетинговые инструменты вы используете, а насколько эффективно вы ими пользуетесь. Если в вашей компании за рекламу будет отвечать специалист, который хорошо разбирается в своем деле, это даст настоящий WOW-эффект! Но услуги профессионала всегда требуют достойной оплаты.
Запуская рекламную компанию, обратите внимание на следующие моменты:
- Ваш бюджет. Вы должны знать, сколько и на что вы готовы тратить. Расходовать средства на рекламу, не понимая, как она работает, — это выбрасывать деньги на ветер. Если вы можете себе такое позволить, не беда. Но если ваш бюджет ограничен, такая стратегия легко приведет к краху вашего бизнеса. Поэтому прежде, чем вкладывать деньги в продвижение, проанализируйте рынок и подберите те инструменты, которые лучше всего подходят для вашей ниши, и только потом приступайте к планированию компании.
- Краткосрочное и долгосрочное планирование. Теперь вы должны определиться с собственными планами. Если вы только начинаете развиваться, лучше всего прибегнуть к контексту. В процессе использования платных рекламных объявлений, у вас появится возможность протестировать новые функции, увидеть, как ведут себя потребители, научиться собирать семантику. Одновременно вы можете начинать оптимизировать сайт и вкладывать все свои силы в органический трафик, который зависит от ключевых слов и поведенческих факторов. Вы сможете использовать анализ из своих рекламных кампаний для работы над SEO-продвижением. Анализ конкурентов. Чтобы определить рекламные инструменты, которыми пользуются ваши конкуренты, лучше всего прибегнуть к исследованию. Узнайте, во что они инвестируют свои средства и какие поисковые фразы используют. С помощью планировщик ключевых слов Google выясните конкуренцию в SERP. Так вы сможете узнать целевые поисковые запросы, которые вам больше всего подходят. Еще вам нужно определиться с тем, сколько вы готовы платить за один клик по ключевому слову. Так вы сможете подобрать оптимальный бюджет.
- Тестирование. К сожалению, никто не сможет точно сказать, что именно в вашем случае сработает лучше. Узнать ответ на этот вопрос можно только опытным путем и на практике. Тестируйте методы, запускайте рекламные кампании. Что касается вашего сайта, экспериментируйте с контентом и интерфейсом.
Итак, SEO требует времени, творчества, сил и терпения, а SEM – денег. Чему отдать предпочтение – решать только вам!