Поэтапный план по продвижению и оптимизации сайта

1 месяц

1 неделя и 2 неделя:

• Добавление сайта в Яндекс.Веб-мастер или предоставление доступов Заказчика к своему аккаунту (для отслеживания индексации, ошибок, присвоения региона);
• Добавление счетчика Яндекс.Метрики или предоставление доступов Заказчика к своему аккаунту (для отслеживания переходов по сайту, показателей конверсии);
• Анализ конкурентов в ТОП-10 (выявление метрик, которые возможно влияют на нахождение в ТОП-10). На этом этапе выявляются закономерности, повышающие шансы попасть на первое место;
• Сравнение сайта с сайтами конкурентов из топа для выявления отличий и выработки рекомендаций по доработкам;
• Перелинковка внутренних страниц сайта (помимо главного меню) *;
• Подбор посадочных релевантных страниц;
• Анализ посадочных страниц по показателям: плотности ключевых слов, длины текста, размера на посадочных страницах и прочих SEO-параметров;
• Оптимизация имеющегося текста на посадочных страницах *. В зависимости от объема, данный процесс может составить от 1 недели до 2 мес.;
• Добавление нового оптимизированного текста из списка сайта в приложении №1 *. В зависимости от объема, данный процесс может составить от 1 недели до 2 мес.;
• Оптимизация TITLE заголовка страниц, и мета-тегов для посадочных страниц каждого сайта из Приложения №1. В зависимости от объема, данный процесс может составить от 1 недели до 2 мес.;
• Работы по переводу посадочных страниц на ЧПУ-адреса *;
• Проверка корректности отклика страниц сайта *;
• Проверка корректности обработки удаленных страниц *;
• Проверка на наличие индексируемого текстового меню;
• Проверка на наличие текстов закрытых от индексации тегом ;
• Проверка на наличие скрытого текста;
• Проверка на корректность указания и вывода текстов на сайте, его кодировки;
• Проверка на наличие контактного адреса и телефона на сайте организации;
• Проверка сайта на наличие Фильтров Поисковых Систем, подготовка рекомендации и проведение работ на сайте (в случае обнаружения);
• Анализ файла robots.txt и его корректировка при необходимости;
• Анализ файла sitemap.xml и его корректировка при необходимости;
• Добавление информации о регионе сайта в Яндекс.Вебмастер (в случае необходимости и наличии данных);
• Добавление контактных данных в Яндекс.Справочник (в случае необходимости и наличии данных);
• Проверка корректности настройки зеркал сайта. Добавление 301-редиректа с не главных зеркал в случае необходимости;
• Анализ оптимизированных страниц конкурентов по запросам из топ 5;
• Переговоры со службой техподдерки поисковой системы Яндекс для решения спорных ситуаций по сайту * (ошибок в сервисах Яндекс.Справочник, Яндекс.Вебмастер и т. д.);
• Подготовка и предоставление еженедельных отчетов с перечислением произведенных работ по сайту.

3 неделя:

• Анализ наличия ошибок в Яндекс.Вебмастер (индексация, ответ сервера и т.д.), составление рекомендаций или работы по их устранению в случае обнаружения;
• Анализ динамики позиций сайта в поисковых системах;
• Визуальный анализ сайта и сайтов-конкурентов. При наличии значительных отличий подготовка и отправка рекомендаций клиенту *.
• Визуальный анализ юзабилити сайта. При наличии значительных отличий подготовка и отправка рекомендаций клиенту *.
• Правка посадочных страниц после переиндексации *;
• Перелинковка внутренних страниц сайта (помимо главного меню) *;
• Проверка привязки региона продвижения;
• Удаление спама и вредоносного кода с сайта (в случае обнаружения);
• Проверка на дубли посадочных страниц;
• Доработки на сайте по ранее согласованному ТЗ * (при необходимости и при согласовании их с Заказчиком);
• Изменение структуры сайта * (при необходимости и после согласования работ с Заказчиком);
• Работы по переводу сайта на протокол HTTPS * (в зависимости от размеров сайта может занять от 2 недель до 2-х месяцев);
• Подготовка ТЗ для программиста * (в зависимости от сложности и объемов доработок);
• Подготовка ТЗ для копирайтера * (в зависимости от сложности);
• Переговоры со службой техподдерки поисковой системы Яндекс для решения спорных ситуаций по сайту * (ошибок в сервисах Яндекс.Справочник, Яндекс.Вебмастер и т. д.);
• Оптимизация имеющегося текста на посадочных страницах *. В зависимости от объема, данный процесс может составить от 1 недели до 2 мес.;
• Добавление нового оптимизированного текста из списка сайта в приложении №1 *. В зависимости от объема, данный процесс может составить от 1 недели до 2 мес.;
• Оптимизация TITLE заголовка страниц, и мета-тегов для посадочных страниц каждого сайта из Приложения №1. В зависимости от объема, данный процесс может составить от 1 недели до 2 мес.;
• Проверка работы контактных форм на сайте или форм заказа;
• Подготовка и предоставление еженедельных отчетов с перечислением произведенных работ по сайту.

4 неделя:

• Визуальный анализ сайта и сайтов-конкурентов. При наличии значительных отличий подготовка и отправка рекомендаций клиенту *;
• Визуальный анализ юзабилити сайта. При наличии значительных недостатков подготовка и отправка рекомендаций клиенту *;
• Анализ динамики позиций сайта в поисковых системах;
• Доработки на сайте по ранее согласованному ТЗ * (при необходимости и при согласовании их с Заказчиком);
• Перелинковка внутренних страниц сайта (помимо главного меню) *;
• Правка посадочных страниц после переидексации и учета работ Яндексом *;
• Анализ оптимизированных страниц конкурентов по запросам из топа 5 *;
• Изменение структуры сайта * (при необходимости и после согласования работ с Заказчиком);
• Работы по переводу сайта на протокол HTTPS * (в зависимости от размеров сайта может занять от 2 недель до 2-х месяцев);
• Подготовка ТЗ для программиста * (в зависимости от сложности и объемов доработок);
• Подготовка ТЗ для копирайтера * (в зависимости от сложности);
• Переговоры со службой техподдерки поисковой системы Яндекс для решения спорных ситуаций по сайту * (ошибок в сервисах Яндекс.Справочник, Яндекс.Вебмастер и т.д.);
• Отправка месячного отчета о проведенных работах и динамике позиций ;
• Оптимизация имеющегося текста на посадочных страницах *. В зависимости от объема, данный процесс может занять от 1 недели до 2 мес.;
• Добавление нового оптимизированного текста из списка сайта в приложении №1 *. В зависимости от объема, данный процесс может занять от 1 недели до 2 мес.;
• Оптимизация TITLE заголовка страниц, и мета-тегов для посадочных страниц каждого сайта из Приложения №1. В зависимости от объема, данный процесс может занять от 1 недели до 2 мес.;
• Добавление новых блоков и элементов на сайт для улучшения поведенческого фактора *. После проведения аналитики и выработки соответствующих рекомендаций;
• Добавление новых страниц для улучшения поведенческого и коммерческого фактора *. После проведения аналитики и выработки соответствующих рекомендаций;
• Подготовка и предоставление еженедельных отчетов с перечислением произведенных работ по сайту.

2-й месяц продвижения

5 и последующие недели:

• Анализ динамики позиций сайта в поисковых системах;
• Анализ текстов посадочных страниц на уникальность и их уникализация *;
• Проверка сайта на наличие ошибок в Яндекс.Вебмастер (составление рекомендаций или работы по их устранению в случае обнаружения);
• Проверка корректности индексации посадочных страниц;
• Проверка корректности отклика сервера при ошибках;
• Проверка корректности обработки удаленных страниц;
• Проверка привязки региона продвижения;
• Перелинковка внутренних страниц сайта (помимо главного меню) *;
• Удаление спамных элементов, страниц и вредоносного кода с сайта (в случае обнаружения);
• Проверка сайта на наличие Фильтров Поисковых Систем, подготовка рекомендации и проведение работ на сайте (в случае обнаружения);
• Доработки на сайте по ранее согласованному ТЗ * (при необходимости и при согласовании их с Заказчиком);
• Перераспределение поисковых запросов по посадочным страницам для повышения эффективности *. Данное действие производится в случае недостаточного роста позиций по конкретно взятому ключевому запросу;
• Визуальный анализ сайта и сайтов-конкурентов. При наличии значительных отличий подготовка и отправка рекомендаций клиенту *;
• Визуальный анализ юзабилити сайта. При наличии значительных недостатков подготовка и отправка рекомендаций клиенту *;
• Аналитика метрик и сайтов-конкурентов с целью корректировки поведенческих факторов;
• Проверка релевантности страниц в выдаче и соответствие их посадочным (целевым);
• Переоптимизация текстов *;
• Работы по переводу сайта на протокол HTTPS * (в зависимости от размеров сайта может занять от 2 недель до 2-х месяцев);
• Увеличение/уменьшение плотности ключевых запросов *;
• Работа с meta тегами и прочими SEO параметрами *;
• Корректировка структуры сайта *;
• Подготовка ТЗ для программиста * (в зависимости от сложности и объемов доработок)
• Подготовка ТЗ для копирайтера * (в зависимости от сложности)
• Переговоры со службой техподдерки поисковой системы Яндекс для решения спорных ситуаций по сайту * (ошибок в сервисах Яндекс.Справочник, Яндекс.Вебмастер и т. д.)
• Оптимизация имеющегося текста на посадочных страницах *. В зависимости от объема, данный процесс может занять от 1 недели до 2 мес.;
• Добавление нового оптимизированного текста из списка сайта в приложении №1 *. В зависимости от объема, данный процесс может занять от 1 недели до 2 мес.;
• Оптимизация TITLE заголовка страниц, и мета-тегов для посадочных страниц каждого сайта из Приложения №1. В зависимости от объема, данный процесс может занять от 1 недели до 2 мес.;
• Добавление новых блоков и элементов на сайт для улучшения поведенческого фактора *. После проведения аналитики и выработки соответствующих рекомендаций;
• Добавление новых страниц для улучшения поведенческого и коммерческого фактора *. После проведения аналитики и выработки соответствующих рекомендаций.
• Анализ непродвигаемых (общих) страниц для улучшения общей наполненности и информационной составляющей сайта *.
• Перепроверка показателя количества и плотность точных и неточных вхождений ключевых слов в текстах посадочных страниц (в случае обнаружения значительных отличий выполняется корректировка);
• Перепроверка показателя количества и плотности релевантных пассажей в текстах посадочных страниц (в случае обнаружения значительных отличий корректировка);
• Перепроверка показателя частотности основного ключа в текстах посадочных страниц (в случае обнаружения значительных отличий выполняется корректировка);
• Перепроверка показателя наличия достаточного количества упоминаний региона на сайте в текстах посадочных страниц (в случае обнаружения значительных отличий выполняется корректировка);
• Перепроверка показателя наличия слов из спектра пассажей в текстах посадочных страниц (в случае обнаружения значительных отличий выполняется корректировка);
• Отслеживание и анализ изменений в выдаче (обновление сниппетов, спектра релевантных пассажей и др.) в текстах посадочных страниц;
• Проверка общего количества проиндексированных и исключенных из поиска страниц;
• Анализ поискового и других видов трафика на сайт;
• Изменение или добавление контактной информации в Яндекс.Справочнике *;
• Проверка работы контактных форм на сайте или форм заказа;
• Корректировка стратегии продвижения *;
• Корректировка списка продвигаемых запросов * (добавление, удаление);
• При добавлении новых запросов подбор посадочных релевантных страниц *;
• Подготовка и предоставление еженедельных отчетов с перечислением произведенных работ по сайту.

3-й месяц продвижения и последующие

• Анализ текстов посадочных страниц на уникальность и их уникализация *;
• Анализ динамики позиций Сайта в поисковых системах;
• Проверка сайта на наличие ошибок в Яндекс.Вебмастер (составление рекомендаций или работы по их устранению в случае обнаружения);
• Проверка корректности индексации посадочных страниц;
• Проверка корректности отклика сервера при ошибках;
• Проверка корректности обработки удаленных страниц;
• Проверка привязки региона продвижения;
• Перелинковка внутренних страниц сайта (помимо главного меню) *;
• Удаление спамных элементов, страниц и вредоносного кода с сайта (в случае обнаружения);
• Проверка сайта на наличие Фильтров Поисковых Систем, подготовка рекомендации и проведение работ на сайте (в случае обнаружения);
• Доработки на сайте по ранее согласованному ТЗ * (при необходимости и при согласовании их с Заказчиком);
• Визуальный анализ сайта и сайтов-конкурентов. При наличии значительных отличий подготовка и отправка рекомендаций клиенту *;
• Визуальный анализ юзабилити сайта. При наличии значительных недостатков подготовка и отправка рекомендаций клиенту *;
• Корректировка внутренней оптимизации согласно целям и достигнутым результатам;
• Улучшение продающих качеств с целью повышения конверсии в продаж *;
• Оценка количественных и качественных показателей внешних ссылок *. Выявляются закономерности между количеством ссылок и позициями сайта;
• Анализ ссылочного портрета конкурентов *;
• Анализ конкурентов на факторы влияющие на успех продвижения. Выделяется группа факторов, влияющая на успех;
• Расширение семантического ядра * (список запросов, по которым могут находит сайт) и использование его для написания новых текстов. К способам, которые использовались для сбора СЯ добавляется собственная статистика;
• Подготовка ТЗ для программиста * (в зависимости от сложности и объемов доработок);
• Подготовка ТЗ для копирайтера * (в зависимости от сложности);
• Переговоры со службой техподдерки поисковой системы Яндекс для решения спорных ситуаций по сайту * (ошибок в сервисах Яндекс.Справочник, Яндекс.Вебмастер и т. д.);
• Добавление новых блоков и элементов на сайт для улучшения поведенческого фактора *. После проведения аналитики и выработки соответствующих рекомендаций;
• Добавление новых страниц для улучшения поведенческого и коммерческого фактора *. После проведения аналитики и выработки соответствующих рекомендаций;
• Анализ непродвигаемых (общих) страниц для улучшения общей наполненности и информационной составляющей сайта *.
• Перепроверка показателя количества и плотность точных и неточных вхождений ключевых слов в текстах посадочных страниц (в случае обнаружения значительных отличий корректировка);
• Перепроверка показателя количества и плотности релевантных пассажей в текстах посадочных страниц (в случае обнаружения значительных отличий корректировка);
• Перепроверка показателя частотности основного ключа в текстах посадочных страниц (в случае обнаружения значительных отличий корректировка);
• Перепроверка показателя наличия достаточного количества упоминаний региона на сайте в текстах посадочных страниц (в случае обнаружения значительных отличий корректировка);
• Перепроверка показателя наличия слов из спектра пассажей в текстах посадочных страниц (в случае обнаружения значительных отличий корректировка);
• Отслеживание и анализ изменений в выдаче (обновление сниппетов, спектра релевантных пассажей и др.) в текстах посадочных страниц;
• Проверка общего количества проиндексированных и исключенных из поиска страниц;
• Изменение или добавление контактной информации в Яндекс.Справочнике *;
• Проверка работы контактных форм на сайте или форм заказа;
• Анализ поискового и других видов трафика на сайт;
• Корректировка стратегии продвижения *;
• Корректировка списка продвигаемых запросов * (добавление, удаление);
• При добавлении новых запросов подбор посадочных релевантных страниц *;
• Подготовка и предоставление еженедельных отчетов с перечислением произведенных работ по сайту.

* - Данные работы выполняются при необходимости, после анализа специалиста ведущего проект, а также после согласования с SEO-отделом.

Состав работ может быть изменен Исполнителем вследствие изменения алгоритмов поисковых систем, индивидуальных особенностей сайта (возраста, наличия фильтров, истории, тематики и запросов) и на основании анализа эффективности применяемых Исполнителем методов оптимизации и поискового продвижения.