Продвижение многих интернет-ресурсов связано с размещением контента, который соответствует требованиям поисковых систем и пользователей. При этом стандарты вводятся, изменяются и убираются.Поэтому SEO-продвижение остается эффективным только при учете всех текущих правил составления и публикации, технического оформления контента.
Уникальность размещаемого контента
Поисковые системы давно проверяют сайты на уникальность контента. Он не должен повторяться как на самом ресурсе, так и на других площадках. Согласно результатом проведенного исследования, в конце года действует около 1,9 миллиардов сайтов. Лишь небольшая доля из них несет пользу.
Разработчики поисковиков обучают находить полезный и уникальный контент. При этом стали внедрятся новые критерии отбора.
Обновление Яндекса «Мимикрия»
Одна из распространенных стратегий – копирование популярных проектов с внесением незначительных изменений. Поисковой робот теперь воспринимает такие ресурсы как попытку воспользоваться доверием пользователей и репутацией уже существующего бренда. В рабочей консоли владельцы получают соответствующее сообщение с предупреждением. Новый фильтр назвали «Мимикрия».
Согласно данным, поисковой робот определяет несколько направлений:
- Функциональность. Она может иметь свои особенности или полностью повторять проект, который копируется.
- Какие задачи пользователей решаются.
- Уникальность контента. Один из основных параметров анализа.
- Степень оптимизации под навигационные запросы более популярного конкурента.
- Назначение. Некоторые сайты создаются только для заработка на чужом трафике.
- Дизайн. Робот анализирует степень схожести, логотипы и другие элементы.
Для того чтобы ресурс занимал высокие позиции по поисковым запросам он должен быть полезным. Если аудитория не сможет найти на нем ничего полезного, значит он не нужен, представлен копией.
Стоит учитывать, что полезным ресурсам система будет многое прощать. К примеру, может использоваться похожая цветовая гамма или структура. Но он не должен иметь одинаковые логотипы и другие элементы, которые принадлежат бренду.
Определение полезного контента поисковиком Google
Одна из существующих проблем поисковых систем – при выдаче по поисковому запросу много сайтов имеют неоригинальный контент, или он не релевантный запросу. Проведение обновление helpful content update должно исправить сложившуюся ситуацию.
В Google давно отмечают, что подготовленный материал должен быть ориентирован, в первую очередь, на живых людей. При достижении коммерческих задач контент оптимизируют под требования и работу поисковых алгоритмов. Изменения направлены на поощрение проектов, которые направлены на помощь в решении задач пользователей. Некачественные сайты могут потерять свои текущие позиции.
Есть несколько случаев, при которых сайт будет считаться неполезным. Они следующие:
- размещение полностью скопированного контента;
- информация не экспертная, практически не несет пользы;
- сайт не удобный в использовании, оптимизирован только под поисковые системы.
Компания Google представила несколько вопросов, при ответе на которых владелец ресурса сможет определить его качество. Они следующие:
- Если у бизнеса реальная аудитория, которой интересен и полезен контент?
- Поставлена ли конкретная цель для самого проекта?
- Контент описывает вопрос полностью?
- Может ли у посетителя после изучения информации появиться чувство, что он получил достаточное количество данных для решения своей проблемы?
- Могут ли пользователи получить положительные эмоции от изучения контента?
- Были ли соблюдены рекомендации по ключевым обновлениям и публикациям отзывов на продукт?
Несмотря на стремление Google выдавать только релевантный и полезный контент, бесполезный текст не должен пропасть из выдачи. Это связано с тем, что будут анализироваться и другие показатели.
В последнее время алгоритм Google меняется. Если он определил, что на сайте есть некачественный контент, его достаточно просто удалить. Робот будет обрабатывать новые и существующие ресурсы.Поэтому рано или поздно он снова будет обходить страницы и поверять их соответствие критериям качества.
Стоит учитывать, что пока нововведения будут касаться англоязычного контента. Новые правила могут коснуться и русскоязычный материал. Поэтому владельцы сайта должны пересмотреть свои проекты, удалить весь мусор, заменить скопированный материал авторским. Иначе позиции будут потеряны даже при соответствии сайта всем техническим параметрам.
Будут учитываться намерения пользователя
Все поисковые запросы характеризуются определенными намерениями. К примеру, пользователь ищет данные для покупки товара, определения ответа на вопрос, прокладывания маршрута или сравнения услуг. Новые алгоритмы поисковой системы должны понять, какой результат ждет пользователь.
Примером можно назвать запрос «виды речной рыбы». В большинстве случаев он прописывается с целью получить как можно больше информации. Поэтому результат должен содержать статьи, видео или таблицы. Если в запросе есть слово «купить», ему требуются предложения магазинов. Статьи с теорией будут нерелевантными.
Подобный принцип выглядит достаточно просто. При некоторых запросах конкретные намерения пользователя определить сложнее. Поэтому система начинает анализировать поведение всей аудитории. Учитывается несколько критериев:
- переход по представленным ссылкам;
- смена запроса;
- введение уточнения;
- тип, структура и длина прочитанного материала.
Эти нюансы определяют, что автору нужно самому определить, для какого типа пользователей создается контент. Инструкция:
- Для начала определяется, каким будет основной запрос. Вокруг него будет формироваться весь другой контент, вспомогательные поисковые уточнения.
- Анализируется запрос и результаты по нему. Достаточно ввести его и перейти по ссылкам для анализа представленного контента. Кроме ручного поиска можно использовать и различные инструменты автоматического сбора.
- Создается таблица для сравнения всей представленной информации. Уделяется внимание намерениям пользователя, формату представленного материала, длине статьи, содержанию тегов Title и H1.
- Также анализируются все представленные ссылки, которые добавляются в сравнительную таблицу.
- Собираются требования к контенту.
Главная задача при оптимизации заключается в создании более полезного контента, если сравнивать с конкурентами.
При работе над существующим проектом нужно учитывать, что намерения запроса время от времени могут изменяться. К примеру, если по книге был снят фильм, его начнут просматривать чаще.
Особенности оценки достоверности контента
Все современные поисковые алгоритмы направлены на определение качества представленного контента. Он должен не только соответствовать запросу по своему содержанию, но и приносить пользу, не вредить пользователям.
Изменения в E-A-T Google
При составлении любого материала авторы должны помнить о том, что оценка проводится не только по техническим параметрам, но и по экспертности, авторитетности и достоверности.
Подобные требования ранее касались только важного или технического материала. К ним относили медицинские, финансовые и юридические статьи. Это связано с тем, что они влияют на жизнь человека, его благополучие и здоровье. Однако, эта система применяется для оценки страниц, которые могут навредить пользователю. К примеру, автор рекомендует отказаться от лечения или вложения средств в определенные сферы. Этим мысли могут быть ошибочными, навредить окружающим.
Если алгоритм определит, что страница относится к статусу «опасного материала», практически все позиции будут потеряны. В эту категорию относят:
- откровенный спам;
- мнение, которое не заслуживает доверие;
- информация, которая наносит вред отдельному человеку или всему обществу.
Владельцу сайта придется доказывать, что все страницы созданы для помощи человеку. Для этого могут использоваться различные способы:
- Поисковые алгоритмы должны понимать, для чего именно создана страница и как она справляется с поставленными задачами. К примеру, новостной сайт на главной странице должен выводить только всю новую и важную информацию. Карточка товара интернет-магазина рассказывает о важных его параметрах и позволяет купить. Если страница похожа на продажную, но пользователь не может ничего заказать, она вводит его в заблуждение. Значит является бесполезным контентом.
- Экспертный контент должен создаваться только экспертами. Для этого указывается автор. Эта информация, скорее всего, будет проверяться. Специалисты рекомендуют делать отдельные странички, на которых указывается должность, полученное образование, стаж, ссылки публикаций на других источниках, фотографии, цитаты. Можно разместить документы, которые подтверждают прохождение обучения и повышения квалификации.
- Подтверждение актуальности контента. Вся информация должна быть достоверной. Поэтому указывается ссылка на свежую статистику, первоисточники.
- Повышение репутации площадки. Для этого на различных авторитетных ресурсах размещают входящие ссылки.
Подобный алгоритм позволяет не только доказать пользователям, что контент экспертный, но поисковой системе его пользу.
Особенности коммерческого анализа и качества Proxima Яндекса
Разработчики Яндекс стали использовать собственный алгоритм Proxima для оценки полезности контента. Они связаны с лояльностью, доверием аудитории, анализом коммерческого составляющего и многое другое. Больше всего требований стали предъявлять к коммерческим ресурсам. Рассматриваемый алгоритм был введен ранее, но до сих пор активно используется.
Разработчики не сообщают, какая метрика используется для определения качеств ресурса. Методом проб и ошибок были определены некоторые из них. К особенностям коммерческого анализа относят:
- цена и доступные варианты оплаты;
- качество и уникальность описания товара;
- доступные варианты доставки товара;
- насколько сложно оформление заказа;
- отзывы о магазине на площадке Яндекса.
Для других типов сайта применяется иной список критериев. Они следующие:
- Каковая основная тематика. Есть ресурсы, на которых пишут о многом или только об одной теме.
- Ссылочная карта.
- Лояльность аудитории, которая проявляется возвратом пользователей.
- Релевантность самой страницы и расположенного на ней контента поисковому запросу.
- Какого результата сможет добиться посетитель при изучении представленной информации.
- Облако LSI-ключей.
- Отсутствие чрезмерной SEO-оптимизации.
- Соотношение целевого контента и рекламного, порядок представления пользователю.
В целом можно сказать, что есть много требований, которые должны учитываться.
Требования к отзывам, разметка плюсов и минусов
Product Review Update провели для анализа всех форматов. Пока оно будет касаться только контента на английском языке.
Нужно больше всего внимания уделять использованию прилагательных в превосходной степени. Если написано, что предложение «лучшее», это нужно доказать.
Также новые изменения позволят добавлять в сниппет плюсы и минусы. Пока это касается только англоязычных сайтов. Они создаются для статьи обзора, а не карточки товара. В статье указывается не менее двух фактов.
Последние изменения коснулись уникальности в Google Business Profile. Весь дублированный контент будет приравниваться спаму. При обнаружении такой проблему на указанный Email отправится сообщение с уведомлением.