Основное различие между SEO и SEM заключается в методах, которые они используют для привлечения трафика на ваш сайт. Это два разных аспекта маркетинга. Однако они используют схожие виды деятельности, что часто сбивает людей с толку. В этой статье вы подробно рассмотрите SEO и SEM, чтобы понять их различия.
Что такое SEO?
SEO (поисковая оптимизация) - это набор методов оптимизации веб-сайта для улучшения позиций веб-сайтов в результатах обычного поиска. Поисковая оптимизация помогает вам привлекать больше органического трафика на ваш сайт с помощью таких поисковых систем, как Yandex, Google, Bing, Yahoo и др.
По данным Statista, Google с 2010 года является самой популярной поисковой системой для настольных устройств. Таким образом, большинство SEO-действий нацелены на Google и его результаты поиска.
И SEO, и SEM стремятся увеличить посещаемость сайта и получить высокие рейтинги в Google или других поисковых системах, используя разные подходы.
Другое исследование Statista показывает, что 3 ведущих SEO-фактора для рейтинга в поисковых системах по всему миру следующие:
- Элементы на странице
- Органическое поведение пользователя
- Глубина и точность содержания
Существует три типа SEO, отвечающих за различные стратегии: внутристраничный, внестраничный и технический.
Теперь давайте более подробно проанализируем типы SEO.
Тип №1: Поисковая оптимизация на странице
Поисковая оптимизация на странице, также известная как поисковая оптимизация на сайте, - это процесс оптимизации определенных элементов веб-сайта для органичного увеличения трафика и улучшения пользовательского опыта. Поисковая оптимизация на странице включает в себя не только содержимое сайта, но и HTML-код страницы. Оптимизируя и то, и другое, ваш сайт получит более высокий рейтинг и привлечет больше трафика. Этот тип SEO нацелен на такие элементы, как блоги и другой релевантный контент, мета-описание, HTML-код, альтернативные тексты, заголовки и внутренние ссылки.
Что такого важного в SEO на странице?
Google постоянно обновляет свой алгоритм, чтобы убедиться, что ваш контент соответствует намерениям пользователя и обеспечивает соответствующий пользовательский интерфейс. Оптимизация контента помогает Google понять, насколько ваша веб-страница соответствует запросу и где ее следует ранжировать.
Для SEO-оптимизации сайта вы можете использовать различные инструменты, которые предоставят вам все необходимые ключевые слова и требования к контенту. Кроме того, вы можете получить существенную помощь от аудита веб-сайтов и Google Analytics.
Вот несколько основных советов, как сделать так, чтобы ваши усилия по SEO на странице приносили положительные результаты:
- Отобразите целевые ключевые слова в первом абзаце;
- Используйте теги заголовков H1 и H2;
- Оптимизируйте URL-адреса с помощью важных ключевых слов;
- Оптимизируйте мета-описания;
- Публикуйте уникальный и оптимизированный по ключевым словам контент;
- Оптимизируйте изображения с помощью описательных тегов alt;
- Используйте избранные фрагменты для увеличения трафика.
Качество контента здесь является еще одним важным фактором.
Тип №2: Оптимизация вне страницы
В то время как поисковая оптимизация на странице подразумевает оптимизацию всего на вашем сайте, вне страницы - это полная противоположность. Поисковая оптимизация за пределами страницы направлена на повышение авторитета сайта с помощью создания ссылок, маркетинга в социальных сетях, размещения постов приглашенных авторов и других методов.
С помощью внестраничного SEO вы можете повысить авторитет сайта. Например, получение обратных ссылок с других сайтов с высоким авторитетом домена может помочь повысить рейтинг вашего сайта.
Внестраничное SEO помогает вашему сайту превзойти конкурентов и увеличить трафик. Поисковые системы, как правило, ранжируют сайты с большей авторитетностью выше, поскольку они считаются более надежными и заслуживающими доверия.
Вы можете использовать следующие методы внестраничного SEO для повышения качества сайта и увеличения трафика:
- Построение ссылок
- Создание бренда
- Синдикация контента
- Социальные сети
- Форумы и обзоры
- Маркетинг влияния
- Мероприятия
- Размещение гостевых постов
- Подкасты
Тип №3: Техническое SEO
Основная цель технического SEO - проверить, соответствует ли ваш сайт техническим требованиям данной поисковой системы. Основными элементами технического SEO являются архитектура веб-сайта, сканирование, индексация и рендеринг.
С помощью технического SEO вы позволяете поисковым роботам проверять ваш сайт и индексировать контент, что затем приводит к принятию решения о его ранжировании. Техническое SEO также гарантирует, что сайт загружается быстро и не содержит ошибок.
Для эффективной технической SEO-оптимизации вам необходимо обратить внимание на следующее:
- Javascript
- XML-карты сайтов
- Архитектура сайта
- Структура URL-адреса
- Структурированные данные
- Тонкое содержание
- Дублирование контента
- Хрефланг
- Канонические теги
- 404 страницы
- 301 перенаправление
- Скорость сайта
- Удобство для мобильных устройств
Эта часть SEO отвечает за техническую сторону вашего сайта, чтобы обеспечить бесперебойную и быструю работу.
Что такое SEM?
SEM (search engine marketing) - это отрасль цифрового маркетинга, также известная как PPC, которая использует платную рекламу для увеличения посещаемости сайта и видимости в поисковой выдаче. В последнее время SEM стал неотъемлемой частью входящего маркетинга, особенно если вы занимаетесь этим на постоянной основе.
PPC - это метод онлайн-рекламы, позволяющий повысить рейтинг сайта и привлечь больше трафика. Когда поисковики нажимают на объявления, рекламодатель платит определенную сумму денег владельцу этих объявлений. Вы часто можете видеть PPC-рекламу поверх поисковой выдачи. Самой популярной платформой для PPC-кампаний является Google Ads.
Статистика показывает, что SEM и PPC обеспечивают более качественные лиды и более высокие показатели конверсии, чем SEO с органическим трафиком, поскольку PPC приводит к увеличению конверсий на 50%. Тот же источник утверждает, что показатели CPC платных объявлений показывают, что они обеспечивают 200% рентабельности инвестиций, получая доход в размере 2 долларов за каждый потраченный 1 доллар.
SEM предлагает различные типы маркетинговых кампаний, которые помогут вам настроить таргетинг на вашу аудиторию. Наиболее популярными типами SEM-кампаний являются поисковые, медийные и электронные объявления.
Тип №1: Поисковая реклама
Поисковая реклама - это наиболее распространенный тип платных рекламных акций, которые можно увидеть практически на каждой странице результатов поисковой системы. За каждый клик по ссылке рекламодатели платят фиксированную сумму денег. Что хорошего в поисковой рекламе, так это то, что ваши ссылки всегда отображаются на первых позициях поисковой выдачи, что помогает увеличить веб-трафик. Google Ads и Bing Ads являются одними из самых популярных платформ для поисковой рекламы.
Кроме того, поисковый маркетинг предоставляет широкий выбор типов рекламы. Вы можете использовать тот, который наилучшим образом соответствует вашим требованиям и потребностям вашей аудитории.
Вот полный список возможностей поисковой рекламы, которые вы можете использовать:
- Адаптивная реклама
- Текстовые объявления
- Динамическая реклама
- Реклама покупок
- Объявления только для звонков
- Имиджевая и видеореклама
- Рекламные расширения
Этот выбор позволяет рекламодателям продвигать все типы качественного контента, будь то текст, изображение или видео. Они также могут помочь вам достичь различных маркетинговых целей. Например, рекламные объявления о покупках идеально подходят для сайтов электронной коммерции, чтобы выставлять свои товары на всеобщее обозрение и привлекать потенциальных клиентов. Кроме того, объявления только для звонков помогают клиентам легко связаться с вашей компанией.
Тип №2: Медийная реклама
Медийная реклама - один из самых популярных и эффективных методов цифрового маркетинга. Она использует баннеры с изображениями, аудио, видео и письменным контентом, чтобы донести вашу кампанию до вашей целевой аудитории.
Эти платные рекламные баннеры появляются на различных платформах, где пользователь нажимает на рекламный дисплей, который приводит его на целевую страницу. Медийная реклама обеспечивает универсальность выбора дизайна. Есть также довольно много вариантов, из которых вы можете выбрать, а именно:
- Статическая баннерная реклама
- Интерактивная реклама
- Анимированная реклама
- Всплывающие рекламные баннеры
- Видеореклама
В зависимости от того, где будет продвигаться ваша реклама, вы можете выбрать тип рекламы, который наилучшим образом соответствует данной платформе и рынку.
Поскольку медийные объявления предоставляют привлекательный визуальный контент с помощью CTA, они повышают вовлеченность и побуждают пользователя поиска нажимать на них. Они также обеспечивают узнаваемость бренда на различных платформах.
Итак, если вы ищете эффективное средство привлечения своей целевой аудитории и побуждения ее к действию, то медийная реклама - это именно то, что вам нужно.
Тип №3: Реклама по электронной почте
Реклама по электронной почте - один из наиболее эффективных способов повысить вовлеченность, повысить узнаваемость бренда и повысить коэффициент конверсии. Этот тип рекламы можно использовать для привлечения холодного трафика, а также для возврата существующих клиентов.
Реклама по электронной почте предоставляет вам свободу творчества, где вы можете бесконечно тестировать, какой тип контента электронной почты лучше всего подходит для вашей целевой аудитории. Для достижения лучших результатов вы можете использовать сегментацию электронной почты, группируя своих клиентов на основе различных факторов. Это обеспечивает более точное нацеливание и приводит к лучшему результату.
Вот несколько типов электронных писем, с которых вы можете начать:
- Электронные письма с промо-кодами
- Приветственные письма
- Информационные бюллетени
- Просматривайте электронные письма с запросами
- Анонсы новых продуктов
- Платная реклама по электронной почте
Рассылка новостей по электронной почте помогает привлечь трафик на ваш сайт, распространяя информацию о вашем бизнесе бесплатно. Это идеальный выбор для малого бизнеса с ограниченным маркетинговым бюджетом. Кроме того, вы можете использовать формы подписки, чтобы пользователи могли решить, хотят ли они получать электронные письма от вашей компании или нет. Этот метод обеспечивает более релевантную базу данных клиентов.
SEO против SEM: в чем различия?
SEO и SEM являются одинаково важными аспектами успешной стратегии цифрового маркетинга. И то, и другое можно использовать как по отдельности, так и одновременно для увеличения посещаемости сайта и коэффициента конверсии.
Тем не менее, несмотря на одинаковую цель, оба подхода отличаются друг от друга. Чтобы помочь вам в этом, ниже представлены три основных фактора, которые отличают SEO от SEM.
Разница №1: Органическое против платного
Одним из основных различий между SEO и SEM является метод, который они используют для увеличения посещаемости сайта. SEO увеличивает трафик естественным образом, в то время как SEM использует платную рекламу для привлечения трафика на ваш сайт.
Для получения немедленных результатов маркетологи используют платную рекламу, которая исчезнет после того, как вы перестанете за нее платить. В то время как с SEO вы можете заплатить один раз и пожинать плоды долгие годы.
Этот метод - не единственное различие между ними; они также имеют разные уровни достижимости.
Разница №2: Инклюзивный против эксклюзивного
Следующее отличие заключается в досягаемости. SEO является всеобъемлющим, в то время как SEM является эксклюзивным. Это означает, что любой может взаимодействовать с SEO-контентом, в то время как SEM-контент виден только целевой аудитории.
Эта характерная особенность SEO и SEM затрудняет понимание того, какой из них лучше, потому что с SEO вы не ограничиваете тех, кто может видеть ваш контент. Но, с другой стороны, SEM может принести больше качественного трафика, чем SEO, несмотря на то, что платная реклама видна меньшей группе людей.
Давайте рассмотрим еще одно различие между этими двумя стратегиями цифрового маркетинга.
Разница №3: Долгосрочная и краткосрочная
По сути, результаты, которые дают SEO и SEM, имеют разную долговечность. Если вы стремитесь к долгосрочным результатам, SEO - это правильный путь. Однако, если вам нужны мгновенные результаты, SEM - лучший вариант. Каждый канал может быть полезен компаниям на разных этапах жизненного цикла. Однако это различие не означает, что вы не можете использовать оба метода одновременно, более того, они прекрасно дополняют друг друга.
SEO против SEM: в чем сходство?
Несмотря на все различия, SEO и SEM также имеют ряд общих черт. Давайте проведем параллели между ними, чтобы понять эти общие черты.
Сходство №1: Они стремятся к высоким рейтингам
Одно из главных сходств между SEO и SEM заключается в том, что они оба преследуют одну цель - занять высокое место в поисковой выдаче. Хотя они делают это с помощью разных подходов, органично используя SEO и SEM с помощью платной рекламы, они делают это, чтобы попасть в топ рейтинга в Яндекс, Google, Yahoo, Bing и других поисковых системах.
Сходство №2: Они генерируют целевой трафик
Еще одним схожим аспектом между SEO и SEM является то, что они генерируют целевой трафик. Конечно, SEM позволяет вам достичь этой цели быстрее и эффективнее. Однако при правильной реализации результаты SEO также могут генерировать качественные лиды. Маркетологи должны внедрять SEO-оптимизированный контент, чтобы ориентироваться на узкую аудиторию и привлекать больше качественных потенциальных клиентов.
Сходство №3: Они полагаются на исследование ключевых слов
И SEO, и SEM практически бесполезны без надлежащего исследования ключевых слов. Для понимания потребностей ваших потенциальных клиентов требуется тщательное исследование ключевых слов. Кроме того, когда дело доходит до SEM, каждый клик по результатам платного поиска стоит вам денег. Таким образом, если вы настроите таргетинг на неправильные ключевые слова, вы потеряете не только трафик, но и много денег в рекламном бюджете.Итак, отличное исследование ключевых слов - это основа эффективного SEO и SEM.
Заключительные слова
Пришло время подводить итоги.
Проще говоря, SEO и SEM - это два метода увеличения посещаемости сайта и повышения авторитета, но с использованием разных подходов. Оба канала могут быть полезны для компаний на разных этапах жизненного цикла.
Каждому специалисту по маркетингу жизненно важно понять важность этих тактик и научиться правильно применять их в своей маркетинговой стратегии, чтобы привлечь потенциальных клиентов и получить преимущество перед конкурентами.