Если ваш сайт не появляется в поисковой выдаче по запросам, которые вводят пользователи, ждать от него отдачи бесполезно. Именно поэтому любая компания, которая принимает решение привлекать новых клиентов из Интернета, в первую очередь должна задумать над тем, каким образом ее сайт должен быть «раскручен». Лидер среди поисковых систем в России и на всем постсоветском пространстве – «Яндекс». Учитывая то, что среди российских пользователей наибольшей популярностью пользуется именно он, в дальнейшем именно его выдачу мы будем применять в качестве примера.
Датой возникновения самого понятия «региональное продвижение» в России следует считать 2009-й год. Именно тогда главной поисковой системой РФ была запущена технология, по которой сортировка выдачи по одинаковым запросам в разных регионах страны отличалась друг от друга с учетом специфики административно-территориального деления. В итоге, у вебмастеров и оптимизаторов появилась возможность SEO-продвижения сайта с учетом его привязки к конкретной географической территории.
После введения в работу этого алгоритма вариативность стратегий продвижения значительно повысилась – ведь теперь появилась возможность продвигать ресурсы в отдельном регионе (или даже в нескольких из них).
«Раскрутить» интернет-сайт по коммерческим запросам можно только в одном регионе. Если требуется вывести его в ТОП в нескольких регионах, под каждый нужно создавать отдельную страницу.
Чтобы определить для сайта конкретный регион, необходимо зайти в раздел «Контакты», где указать:
- Полный адрес филиала или представительства компании – реально существующее отделение
- Телефон, по которому можно связаться с компанией (включая код населенного пункта)
Обратите внимание, что указанные вами данные должны соответствовать действительности! Любая неточность может послужить причиной для отказа.
«Яндекс» в обязательном порядке проводит проверку всех предоставленных данных. Это полностью исключает попадание в ТОП ресурсов компаний, предоставляющих заведомо ложную информацию.
Также возможна и автопривязка: «Яндекс» автоматически определяет географическую принадлежность по IP. Но для собственной уверенности и 100%-й надежности лучше это сделать самостоятельно, через Яндекс.Вебмастер.
Что важно помнить?
- Всегда нужно указывать только реальные контактные данные и адрес
- Чтобы «привязать» регион, используйте Яндекс.Вебмастер
- Чем более точным будет указание региона, тем больше вероятности лучшего ранжирования в нем
Продвижение в ТОП сайта сразу в нескольких регионах РФ
Чтобы достигнуть топовых позиций сразу в нескольких регионах страны, необходимо предпринять следующее:
1. Добавить данные о своем интернет-ресурсе в Яндекс.Каталог. Это - обязательное условие для того, чтобы «привязать» сайт не к одному, а сразу к нескольким регионам. После регистрации их число можно увеличить до семи штук.
Кроме того, необходимо будет указать адреса, телефоны и прочие контактные данные для всех семи филиалов. Выбранные регионы также должны быть предельно конкретными – иначе, при выборе слишком большой административно-территориальной единицы (например, Урал или Сибирь) выдача «распределится» на большее число городов. В результате, ни в одном из них на высокие позиции ресурс не попадет.
Также нужно учесть, что за регистрацию в Яндекс.Каталоге надо заплатить – сумма составляет 14500 рублей без НДС. Есть возможность включить информацию в каталог и бесплатно, но только в том случае если сайт отличается значительным возрастом и к нему хорошая степень доверия со стороны поисковых систем.
После того как к интернет-ресурсу будет привязано необходимое число регионов, а вся указанная информация будет отвечать требованиям «Яндекс», остается только ждать. Все указанные мероприятия обеспечат хорошее ранжирование в отмеченных регионах. Но нужно учитывать, что если у местных конкурентов будут заложены большие средства на SEO-оптимизацию, тем дольше и сложнее придется продвигаться вам.
2. Что делать большим фирмам, у которых филиалы и представительства работают свыше чем в семи городах РФ? В этом случае необходимо создать под каждый из них отдельный поддомен – а потом привязать к каждому из них «свой» регион. В этом случае, включение в ЯндексКаталог будет бесплатным.
Если вы идете по этому пути, то уделите большое внимание наполнению поддоменов уникальным текстовым и прочим контентом - это не ключевой момент, но тем не менее. Главным же требованием является присутствие данных о географическом расположении с адресом.
Например:
- http://moscow.site.ru/
- http://lipetsk.site.ru/
3. Еще один способ – создание под каждый регион отдельного сайта на отдельном домене. Но очевидно, что этот путь более сложен и занимает больше времени.
Резюме:
- При наличии у компании филиалов и (или) представительств, наилучшим вариантом будет регистрация интернет-ресурса в Яндекс.Каталоге.
- Для фирмы, у которой насчитывается свыше 7 представительств, филиалов или подразделений в разных городах и регионах, лучше создавать отдельные сайты для каждого из них.
Понятие «SEO-раскрутка по всем регионам»: что это такое и возможна ли она вообще?
Желание подняться в ТОП поисковиков по всей стране (или точечно, по нескольким представляющим особый интерес для бизнеса регионам) естественно – особенно для компаний, которые обладают развитой логистической или филиальной сетью. Часто на него обращают внимание, к примеру, интернет-магазины - дистанционная торговля иным способом просто невозможна.
Возможно ли это? Чтобы ответить на этот вопрос, разберемся в том, как работают соответствующие алгоритмы поисковиков, предназначенные для ранжирования выдачи в регионах.
Если вы когда-либо имели дело с «раскруткой» сайта или контактировали по этому вопросу с профессиональными оптимизаторами, то знаете – все вводимые в поисковую строку запросы можно отнести либо к геозависимым, либо геонезависимым.
К первой категории относятся те запросы, позиции выдачи по которым будут кардинально отличаться от того, в каком регионе страны (или даже мира) они сделаны. Эти запросы вводят клиенты, которые хотят узнать информацию о чем-либо применительно к региону своего местонахождения.
Для примера можно взять такси – люди в большинстве случаев хотят заказать его в том городе, где находятся в данный момент. На скриншоте видно, что результаты выдачи абсолютно разные:
Такой подход к ранжированию призван повысить информативность выдачи и улучшить качество поиска (ненужная информация просто не показывается).
Геонезависимым называется запрос, выдача по которому не отличается в зависимости от региона. В большинстве случаев это информационные запросы – например, «как приготовить суп». Очевидно, что в этом случае неважно, из какого региона запросили информацию: выдача будет одинаковой во всех.
Также к геонезависимым относят запросы, в которых четко указан город или другой населенный пункт. К примеру, «заказать презентацию в Москве»: если такой запрос введет житель Петербурга, очевидно, что его интересует именно столица. Для примера можно привести иллюстрацию:
Резюме:
«Продвижение по России» может быть использовано только по информационным запросам. Поэтому надо понимать, что переходящие по ним посетители сайта не приносят прибыли, т.к. ориентированы просто на получение информации, а не покупку. Кроме того, продвижение по инфозапросам на чисто коммерческом сайте – не самый эффективный метод продвижения.
Что нужно знать?
Выдача по вашему сайту может быть вполне удачной даже в тех регионах, которые никак не привязаны к ресурсу. Такое вполне возможно, но только при условии, что именно в этом регионе нет большого числа ваших конкурентов по той же тематике.
Регулярно проверяйте панель Яндекс.Вебмастер. Возможна ситуация, при которой регион «слетает» из соответствующей веб-формы. Это грозит проседанием позиций. Чтобы избежать подобных вещей, периодически смотрите, имеется ли привязка ресурса к географическому региону.
В качестве дополнительной меры, чтобы «привязать» регион, лучше в качестве дополнения добавить адрес местонахождения организации и на Яндекс.Картах
Конкурировать в регионе, отличном от «домашнего», значительно труднее – даже если речь идет о солидных и авторитетных интернет-ресурсах
Анализ предпочтений пользователей показывает, что они с большим доверием относятся к компаниям из своего региона.
Краткое резюме
По сути, вывести сайт во всероссийском масштабе по коммерческим запросам невозможно. С достойными результатами это можно сделать только там, где существуют представительства фирмы. По статистике, у большинства компаний не более 3 филиалов или подразделений, то и ожидать топовых позиций в выдаче можно только в нескольких городах.
В том случае, если компания имеет сеть филиалов и работает по всей России, то «подцепление» сайта к другим регионам можно осуществить при помощи регистрации в Яндекс.Каталоге или при помощи продвижения поддоменов.
Работайте только с опытными специалистами
От того, насколько продуманно выбрана стратегия и того, какие именно регионы «привязываются» к интернет-ресурсу, напрямую зависит итоговый результат его продвижения. Любая компания и ее задачи индивидуальны – а это значит, что нам потребуется провести первичный анализ ее работы. Уже на ее основании будет предложения наилучшая стратегия его «раскрутки». Обратите внимание, что чем больше регионов – тем более трудоемким будет SEO продвижение сайта и тем больший бюджет на него потребуется.
В большинстве случаев SEO-оптимизация, которая проводится в нескольких регионах стоит у нас от 9 900 руб. в месяц (включая Москву). Если требуется произвести раскрутку не в столице, стоимость составляет от 5 900 руб. Также существует особенность - в регионах, за счет более низкой конкуренции, продвинуть сайт в ТОП значительно легче. Начав сегодня, вы за минимальное время сумеете на голову опередить всех конкурентов по сходной тематике на региональном рынке.
Дополнительным каналом привлечения посетителей на сайт может стать использование контекстной рекламы в некоторых регионах. В этом случае нет нужды «подцеплять» их к сайту.
Чтобы узнать точную стоимость продвижения в нашей компании, просто оставьте заявку через контактную форму.
АНАЛИЗ ТЕМАТИКИ
ЯДРА
СТРАТЕГИИ
ПРОДВИЖЕНИЯ
ПОВЕДЕНЧЕСКИМИ И
ВНЕШНИМИ ФАКТОРАМИ
КОРРЕКТИРОВОК ПОД
АЛГОРИТМЫ
ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
ФАКТОРАМИ
ОПТИМИЗАЦИЯ
/переход
/мес.
/мес.
/мес.