Есть мнение, что один ресурс не способен занять сразу несколько позиций выдачи Яндекса. Мы не согласны с этим мнением, и докажем нашу позицию в этом гайде. Каждый сайт может представлять выдачу по нескольким направлениям, охватывая контекст + органику. На этих позициях список присутствия не заканчивается. В этом обзоре мы намерены рассмотреть инструменты, которые помогут достичь заветной цели. Первым делом нужно понять, как строится поисковая выдача Yandex.
Составные компоненты выдачи Яндекса
Какой была поисковая выдача отечественного поисковика на заре его существования, сегодня вряд ли кто-то вспомнит. А ведь первая версия выглядела так:
Поисковик Yandex был представлен в 1997 году, если точнее, 23 сентября. В этом году ему исполняется 25 лет. За четверть века «машина» шагнула вперед, но тогда она умела немного: отвечала на вопросы пользователей, отталкиваясь, прежде всего, от морфологии кириллицы, расстояния между словами, плюс, обладала опцией ранжирования документов. Именно пользователи выступали главными сотрудниками компании, пополняя базы данных поисковой системы новыми запросами и сайтами.
Вскоре после старта запустили сервис контекстной рекламы, а через пять лет возникли Яндекс.Маркет, Яндекс.Картинки, и вот тогда развитие ускорилось по экспоненте, удивляя новыми опциями, инструментами, возможностями.
Не удивительно, что сегодня под брендом Яндекс объединяется не просто мощнейшая поисковая сеть, а целая экосистема, позволяющая найти что угодно, разобраться в любой теме, купить, заказать, обучиться. От откровенно слабенького конкурента «гигантам» не осталось и следа. Сегодня это серьезный игрок среди лучших, а во многом, самый лучший поисковик с прицелом на интересы русскоязычной аудитории. Оптимизированный софт, отточенные алгоритмы позволяют за секунду найти нужный контент, товар, организацию, в том числе из рекламных блоков и «Похожих запросов». Зная эти особенности, используя их по назначению, получится встроиться в алгоритм, занять «комфортные» места среди лидеров ниши.
Далее подробно изучим блоки поисковой выдачи Яндекса. Определим важность, особенности, функционал, с помощью которого получится взобраться на вершину ТОП-10 релевантных запросов. Самое главное, разберемся с тем, как занять сразу несколько мест в ТОПе.
P.S. Обращаем внимание! Основные, часто используемые блоки рассмотрим без погружения в подробное изучение, а вот новеньких опций коснемся поглубже.
Естественный трафик (органическая выдача)
Останавливаться на этом не станем, так как читатели наверняка знакомы с понятием «органики». Упомянем об этом лишь в контексте материала, как о неотъемлемом факторе поисковой выдачи.
Органическая выдача: что это, какова ее роль?
Органическая или, выражаясь иначе, «естественная» выдача выступает «чистым» блоком, который демонстрируется пользователю без учета рекламы.
Получается, все то, что отображает экран устройства после обработки запроса, за исключением рекламных блоков, и есть органическая выдача.
Органическая выдача как драйвер продвижения: кому подойдет?
Конечно же, всем! Естественная выдача выводит краткое описание коммерческих ресурсов (сниппеты), сообществ социальных сетей, каналов YouTube, других информационных сайтов по принципу: от наиболее полезного для соискателя, к наименее. Так выглядит ранжирование, суть которого сводится к определению поисковым ботом ресурсов, отвечающих запросу. Чем интереснее, точнее информация на сайте отвечает фразе в браузере, тем выше в результатах поднимается актуальный ресурс. С органической выдачей взаимодействуют SEO-специалисты, делая так, чтобы клиентские магазины выходили на первые места.
Можно работать на дому, делая авторские детские игрушки, или представлять крупную строительную организацию, но как бы то ни было, без органического трафика не обойтись.
Органика – ключевой метод привлечения трафика. Этот путь приводит основное количество посетителей. Остальное добирается рекламой.
Нюансы настройки органической выдачи
Добраться, а потом еще надежно зафиксироваться в ТОПе – задача непростая. Как мы уже упоминали, формирование органики напрямую зависит от алгоритмов ранжирования поисковиков. Алгоритмы – правила, прописанные программистами на уровне программного обеспечения. Чтобы настроить, подвести ресурс под эти правила, придется серьезно потрудиться над софтовой частью, структурой, контентом. Все эти изменения можно вносить самому, жертвуя временем, либо посредством специалистов, вкладывая в развитие солидные деньги.
Одной статьей невозможно охватить все вехи улучшения ресурса по правилам органической выдачи, поэтому придется потратить ни один вечер, чтобы понять, как система функционирует изнутри. Видео, статьи книги, курсы – пригодится все, что содержит полезную информацию.
В этой статье коснемся основных приемов удачной презентации сайта, расскажем о новых фишках, которые многие еще даже не успели внедрить на свои проекты.
Турбо-слайдер или галерея статей
Как правило, результаты выдачи демонстрируют сниппеты такого содержания:
- Заголовок. Собирается системой из тега Title, и компилируется с тематикой запроса.
- Описание. Формируется из мета-тега Description или контента на странице. Также сравнивается с запросом.
- Быстрые ссылки. Адреса, ведущие прямиком на посещаемые страницы сайта. Создаются автоматически поисковиками, но этой настройкой можно управлять через панель Вебмастера.
- Контакты. Настраиваются через семантическую разметку контактов. Если настройки не проводились, данные берутся из Карт Яндекса, при условии, что профиль Яндекс. Бизнес заполнен.
- Слайдер поисковой выдачи – новшество, получившее название Галерея статей. Это перечень ссылок на популярные статьи ресурса, оформленные фото, подписями, кнопками, прочими атрибутами для интерактивного взаимодействия с пользователем. Слайдер создается Яндексом в автоматическом режиме, при условии, что на самом ресурсе настроены Турбо-страницы.
Для привлечения внимания пользователей, перешедших на страницу, рекомендуем настроить Турбо-страницы.
Не приходится сомневаться, что пользователь перейдет на сайт для более подробного ознакомления с его содержимым, увидев привлекательное фото в слайдере сниппета. Да, помимо текстового контента, по тому же принципу в сниппетах магазинов могут выводиться изображения товаров.
Как это сделать?
- Загружаем через YML-фид на Турбо-страницу наибольшее число товаров.
- Подбираем не менее 5-и изображений для каждого товара.
- Заполняем карточки, не пропуская характеристик, доставки, скидок и прочего.
Настройку могут провести опытные СЕО-специалисты в рамках услуги оптимизации, поискового продвижения.
Контекстная реклама (рекламный блок)
Также очень важный элемент, которые приходится оценивать пользователю после обработки запроса браузером. Преимущество рекламного блока заключается в том, что он выводится поверх ТОПа, над ним. Контекстная реклама настраивается через сервис Яндекс.Директ.
Рекламные объявления могут выводиться и в конце страницы под результатами выдачи, но всегда будут иметь пометку «Реклама».
Кому подойдет «контекст»?
Ограничений для рекламы практически нет. Это хороший способ за короткий срок привлечь целевую аудиторию. Поэтому контекст нередко заказывают под акции, распродажи, товары, находящиеся на пике потребительского спроса. Главная цель – найти потенциальных клиентов, которые уже подыскивают аналогичный или схожий по характеристикам товар. Точный удар в цель позволит «пробустить» продажи, одновременно нарастив базу постоянных клиентов.
Настройка контекстной рекламы: основные моменты
Настройка выполняется через специальный сервис Яндекс.Директ. Помимо настройки потребуется учесть бюджет, провести тестирование, чтобы понять, какие объявления привлекают внимание. Но, самое главное, контекстная реклама требует профессионального подхода, иначе велик риск слить деньги не получив желаемого профита. Советуем тщательно разобраться в теме, либо доверить настройку, ведение кампании компетентному исполнителю.
Наша компания готова помочь настроить рекламу, обеспечить ведение проектов на весь период их существования.
Сервисы Яндекса
Эти сервисы подмешиваются в общих результатах органической выдачи, но стоит выделить этот инструмент отдельным блоком, чтобы ясно понимать, в чем его сильные стороны.
В настоящее время не осталось направлений, для которых Яндекс не создал своих сервисов. Для продажи квартир и домов – Яндекс.Недвижимость. Мастера на все руки размещают свои предложения в Яндекс.Услуги. Поездку море предпочитают бронировать через Яндекс.Путешествия.
Число собственных сервисов отечественного поисковика подбирается к сотне.
На кого рассчитаны сервисы Яндекса?
Целевая аудитория – все граждане РФ, частные лица, стремящиеся упростить решение рутинных задач. Выгодополучатели: организации компании, ИП, предприятия, агентства. С этим ресурсом нужно работать, так как все чаще выбор сводится к открытию приложения на смартфоне, через которые описанные инструменты приносят прибыль участникам.
Позвольте один совет. Не стоит пытаться обойти сервисы Яндекса. Разумнее, наладить сотрудничество с ними, разместив свои товары, услуги, информационные материалы, изображения, видеоролики. Кстати, для визуального контента есть Яндекс.Картинки, Яндекс.Видео, другие инструменты.
Хотите охватить больше интернет-площадок, создавайте больше ресурсов. Мы имеем в виду не только возможности Яндекса, но и маркетплейсов, сайтов-отзовиков, агрегаторов, площадок с объявлениями.
Настраиваем сервисы Yandex
Первым делом регистрируем аккаунт. После этого можно переходить к карточкам организаций.
Карточки: справочник организаций
Не ошибемся, если скажем, что Яндекс.Справочник (известный как Яндекс.Бизнес) считается основным для начала пути в e-commerce в России. Это необходимо для отображения добавленной организации в результатах выдачи на картах Яндекса.
Справочник выделяется среди прочего софта набором возможностей. Не нужно иметь собственный сайт, чтобы рассказать о своем предприятии всему миру. Заполните карточку и закрепитесь в тематической выдаче за конкретным регионом.
Кому стоит заполнить карточку организаций?
Сервис нацелен на организации, частных мастеров, спешащих рассказать о своих товарах, услугах. Наличие карточки повышает шанс привлечения потенциальных клиентов. С помощью карточек организаций удается не только представить компанию, разместить контактные данные, но и подробно описать услуги, предложения, достоинства. Система также позволяет разместить прайс-лист, фотографии, отзывы. С ее помощью можно забронировать услугу, сделать заказ.
К примеру, рестораны добавляют меню, предлагают заказать еду. Частные клиники, другие организации услуг, добавляют новости, записывают на прием.
Механизм настройки карточек организаций
- Добавляем сведения об организации, внося их в форму. Указываем название компании, режим работы, контакты, ссылки на социальные сети, либо адрес сайта, если таковой имеется.
- Проходим процесс подтверждения через код, который приходит на указанный номер телефона. Инструкция по верификации находится здесь.
- Регистрация не требует оплаты, но действует принцип приоритетного размещения, используя который можно привлечь больше внимания. Так называемое платное добавление – это вывод компании на первые позиции выдачи сразу после получения метки на Яндекс.Картах. В стоимость также включены дополнительные возможности (баннер, логотип, изображения, добавление информации об услугах, товарах).
Поисковые подсказки
Поисковик вместе с релевантной информацией предлагает блок «Люди ищут». Располагается он в самом низу страницы, в подвале выдачи.
Данные этого блока можно использовать как помощь для продвижения сайта. Подсказки помогают держать руку на пульсе важных запросов, дают темы для статей, охватывающих интересы целевой аудитории.
Специалистам, собирающим семантику для сайта, поисковые подсказки помогают сверстать контент-план на ближайшее время.
Быстрые ответы
Еще одна популярная функция, с которой пользователям рунета приходилось сталкиваться. Технически – это краткие фрагменты текста, отвечающие на запрос пользователя. К фрагменту крепится ссылка на ресурс, с которого этот фрагмент был получен.
Но, не только текстовый контент попадает в быстрые ответы. На его месте нередко возникают изображения, контактная информация, или же все сразу. По заверению специалистов из Яндекс, сервис быстрых ответов экономит время соискателей, плюс, помогает компаниям найти своих клиентов.
Быстрые ответы: кому подходит данный блок?
Поисковик говорит о том, что туда могут попасть интернет-энциклопедии, тематические ресурсы, научно-популярные сайты, а также площадки информационной направленности. Иными словами, сервис ориентирован на инфосайты, но если коммерческая площадка обладает обширным блогом, регулярно публикует новости, есть все шансы найти свою аудиторию через быстрые ответы.
Простой пример работы функции. После обработки запроса: «Как сдать кровь на сахар» система выдает предложения с клиниками, лабораториями, расположенными поблизости.
В быстром ответе к этому запросу указан фрагмент памятки с описанием механизма сдачи анализов, указана ссылка на источник. Шансы, что соискатели выберут именно эту лабораторию, значительно возрастают благодаря попаданию ресурса в сервис быстрых ответов.
Настройка быстрых ответов
Сразу отметим, что повлиять или настроить эту функцию через инструменты Yandex не получится. Поисковик автоматически формирует выдачу, помещая на привилегированные места, кого считает нужным.
Шансы повышаются, если:
- регулярно улучшать качество сайта;
- ресурс пополняется содержательными статьями, написанными без «воды»;
- информация удобно структурирована. В теле статей содержатся списки, таблицы, изображения, графики, видеоролики, другие материалы.
Поиск по товарам
Относительно свежая опция, позволяющая магазинам, маркетплейсам предлагать товар прямо на странице поиска, чтобы ускорить переход пользователей к совершению сделки. Товар демонстрируется в виде фотографий, с указанием цен и характеристик.
Идея блока – создание удобной возможности для выбора, сравнения цен между предложениями различных продавцов. Для виртуальных магазинов такая опция рассматривается, как шанс найти своего покупателя бесплатно, не оплачивая контекстную рекламу. Хотя платная функция в этом сервисе также присутствует.
Для кого создан поиск по товарам?
В первую очередь, для интернет-магазинов и маркетплейсов. Размещению подлежат любые товары, отвечающие законодательству, критериям качества.
Инструкция настройки товарного поиска
Загружаем товарный YML-фид в сервис Яндекс.Вебмастер. ФИД будет иметь расширение XML.
Подробная инструкция создания файла находится в Справке. Наша компания собирает товарный ФИД в рамках услуги СЕО-продвижения.
Блок с «Лучшими ценами»
В этом разделе собраны предложения с наименьшим прайсом, отмеченные стикером «Лучшая цена».
Статус предложения демонстрируется в сети, если соблюдены следующие условия:
- аналогичный товар найден в трех и более магазинах конкурентов;
- как минимум одно предложение должно относиться к магазину, маркетплейсу, входящему в число популярных площадок Яндекса.
Для попадания в «Лучшие цены» также потребуется загрузить YML-фид товаров через Яндекс.Вебмастер. Система проанализирует данные, разместит выгодные предложения в соответствующий блок, прикрепит стикер магазина, обеспечит переход к карточке товара.
Карточка магазина, рейтинг площадки
Обсуждая новинки, мы не могли обойти стороной еще парочку обновлений Яндекса в контексте товарного поиска. Мы говорим о карточке магазина и рейтинге, который присваивается системой. Оба дополнения предлагают больше информации о коммерческом ресурсе, карточке товара: описание, адрес, отзывы пользователей, оценки реальных покупателей. Сервисы не требуют многоуровневой интеграции, и предоставляются абсолютно бесплатно.
С одной стороны – покупателям помощь в выборе товара, так как они могут учитывать не только стоимость, но и рейтинг, с другой, для магазина дополнительная возможность обратить внимание не только ассортиментом, прайсом, но и надежностью.
Перейдя к карточке магазина, сразу увидите рейтинг, оценки, отзывы.
Кому следует воспользоваться сервисом каточек, рейтинга?
Магазинам, продающим качественный товар. Функция рассчитана на коммерческие проекты, пришедшие на рынок всерьёз и надолго.
Настройки рейтинга, карточек:
- Подключаемся к Поиску по товарам. Механизм был приведен выше.
- Рейтинг формируется автоматические на основе Яндекс Маркета, Браузера, Публичной страницы пользователя. Отзывы, оценки также берутся из указанных источников.
Рейтинг меняется при условии работы с оценками, отзывами. Необходимо следить за отзывами, своевременно отвечая на них, вступая в конструктивный диалог с пользователями.
Подробнее о карточках, рейтинге: блог Yandex.
Дополненное представление
Дополненное представление помогает увидеть основные сведения о предложениях сети, сравнить их между собой, подобрать лучший вариант.
Представление относится к числу бесплатных инструментов, работает по принципу ранжирования органической выдачи.
На кого рассчитано дополненное представление?
Сайты недвижимости. Блок с объектами, ценами, расположением, площадью, другой информацией.Ресурсы поиска работы. Перечень вакансий по регионам с указанием зп, наименованием работодателя.
Продажа авто. Карточки с машинами, указанием моделей, характеристик, стоимости, года выпуска и прочего.
Образовательные сайты. Подборка курсов, стоимости обучения, длительности, режима, места проведения.
Исполнители услуг. Список мастеров с указанием прайса на услуги, рейтингом, отзывами, дополнительных сведений.
Врачи. Подборка специалистов, с указанием профиля, стажа, стоимости приема, наименованием клиники.
Можно прямо сейчас начинать заполнение данных, если ваша организация относится к любой из указанных сфер. Это повысит шансы попадания в тематические блоки. К тому же, опция бесплатная.
Настраиваем Дополненное представление
- Собираем информацию о своих предложениях в файл YML-фида. Переходим к «Представление в поиске», далее открываем «Источники данных о товарах и предложениях», нажимаем «Загрузить фид».
- Выбираем тему, указываем регион. Добавляем ссылку на YML-фид предложения, нажимаем «Готово».
- Остается пройти проверку качества составленного файла. Модерация занимает от нескольких часов до пары дней. В исключительных случаях сроки увеличиваются.
Узнать больше деталей о Дополненном представлении можно в официальной справке.
Большая сделка для Yandex
Пока создавалась эта статья, появилась новость о продаже Яндексом сервисов Дзен и Новости компании VK. Как это отразится на комфорте конечного потребителя услуг?
- Упомянутые сервисы теперь размещаются на домене dzen.ru. Портал относится к собственности VK. На нем публикуются новости, плюс, освещается деятельность полюбившихся блогеров. Подписки, ранее опубликованные посты, лайки, даже настройки – сохраняются. Лента не меняется, остается строка поиска Яндекс:
- Обновился адрес самого Яндекса – ya.ru. Такое изменение произошло впервые за 25 лет. Немного изменилась визуальная составляющая, но инструменты стандартного поиска сохранились в неизменном виде. Есть поисковые вертикали, доступ из поисковой строки на почту.
- Поменялся адрес входа. Теперь, кликая на yandex.ru, система будет перебрасывать не на главную страницу поисковика, а на портал dzen.ru. Иными словами, с yandex.ru будет осуществляться редирект на dzen.ru. Не самое интуитивное, не совсем удобное новшество.
- Приложения Yandex работают в обычном режиме. Для iOS приложение останется без изменений, кроме пары моментов. Дзен, Новости более недоступны. Приложение для Android получит новое имя «Яндекс.Старт». Оно объединит функционал браузера, с опцией выбора в настройках стартовой страницы. Для Android планируется выпуск дополнительного приложения – Яндекс с Алисой.
- Яндекс Еда объединяется с сервисом доставки еды Delivery Club. Такое объединение стало обязательным условием сделки с VK. Деливери Клаб продолжит оказывать услуги под своим брендом. Заказчики, как и раньше, смогут покупать еду на сайте, в приложениях. Сервис перейдёт на работу в единой экосистеме с Яндекс Едой.
- Работа других сервисов Yandex не изменится. Продолжат функционировать: Яндекс.Карты, Кинопоиск, Яндекс.Go, Музыка и другие дополнения.
Мы рассказали самое важное, интересное о поисковой выдаче Яндекса. Остается проанализировать информацию, чтобы понять, все ли блоки были задействованы в продвижении вашего проекта. Если нет, самое время приступить к восполнению пробелов. Чем больше сделаете, тем большее количество клиентов увидят ваше предложение.
Если для регистрации сайта нет сил, времени, специалисты нашей компании выполнят эту работу за вас.