За минувший год в Google произошло более полтысячи изменений, о чем сообщали представители поисковых систем. И все они касались алгоритмов сортировки web-сайтов в выдаче поисковиков. «Панда» представляет собой самый известный алгоритм Google, но он является только частью этого пазла, всего лишь одним из изменений.
Специалисты часто не могут корректно истолковать, что именно повлияло на позиции сайта и стало причиной их изменений. Это происходит потому, что ранжирование – это процесс технологически сложный сам по себе, а среда SEO очень изменчива.
Любая поисковая система стремится к тому, чтобы показывать пользователю только качественные результаты. Гугл в этом смысле – не исключение. Это происходит и за счет того, что позиции некачественных ресурсов в Сети понижаются.
Специалисты нашей компании предлагают рассмотреть несколько подходов, которые позволят выявить отличия качественных сайтов от некачественных. Чтобы провести грамотное исследование, достаточно выбрать один из них:
«Подход маркетолога или предпринимателя». Не вдаваться в подробности функционирования ранжирования и антиспама, а целиком сосредоточиться на удобстве использования сайта и улучшении пользовательского опыта.
«Подход SEO-аналитика». В данном случае главной целью является анализ и изучение сигналов, которые используют поисковики в процессах ранжирования и борьбы с текстовым и ссылочным спамом. Давайте рассмотрим подход, который условно наиболее приемлем для маркетолога.
Качественный сайт: каким он должен быть?
Если вы хотите дать оценку качеству сайта и выстроить стратегию его развития на определенный промежуток времени, вы должны задать себе несколько вопросов, без ответа на которые сделать это будет практически невозможно. Предлагаем вам ответить на них:
- Насколько вы доверяете информации, опубликованной на сайте. И можно ли вообще ей доверять? Складывается ли у вас впечатление, что ресурс является онлайн-представительством реального бизнеса? Или у вас возникает ощущение, что перед вами страница вымышленной организации?
- Кем написана статья? Автор эксперт в теме, профессионал или любитель? Возможно, текст писал человек, который вообще не имеет никакого отношения к проблеме, затронутой в нем?
- Есть ли на сайте дубли статей? Возможно они повторяются по смыслу или написаны на одну и туже тему с небольшой разницей в группировке поисковых запросов?
- Решились бы вы на этом ресурсе ввести данные со своей кредитки?
- Грамотно ли написана статья? Или она содержит какие-либо ошибки? Они могут быть не только пунктуационными, орфографическими или стилистическими, но также и фактическими. Нет ли у вас ощущения, что публикация подготовлена школьником?
- Насколько оригинальный контент на сайте? Есть ли в статье уникальные отчеты, исследования или анализ? Или оригинальной является только оболочка, а содержание вы уже много раз читали на других ресурсах?
- Признан ли сайт авторитетным в своей тематике?
- Был ли текст хорошо отредактирован перед публикацией? Или ее размещали небрежно и в спешке?
- Вы бы доверились информации с этого ресурса по запросам, которые связаны со здоровьем?
- Когда упоминается название ресурса, вы бы узнали его в качестве авторитетного источника?
- Статья, опубликованная на сайте, содержит интересную информацию или глубокую аналитику?
- Вы бы стали добавлять такую страницу в закладки, делиться ею с друзьями или «расшаривать» в социальных медиа?
- Статья не несет полезной информации, содержит мало текста или ей не достает смысловой нагрузки?
- На сайте уделяется много внимания деталям или мало?
- Как вам кажется, если пользователь посетит страницы ресурса, возникнет ли у них желание пожаловаться в результатах поиска?
Примеры качественных и некачественных ресурсов
Теперь на основании некоторых вопросов из приведенного списка разберем практические примеры.
Доверяете ли вы информации, представленной на сайте? Нет ли у вас ощущения, что это пустышка, а не онлайн-представительство реальной организации?
В данном случае некачественный ресурс будет выглядеть следующим образом:
Контактные данные на таком сайте будут отсутствовать, также, как и реквизиты юридического лица. В лучшем случае будет указан Е-мэйл на бесплатном почтовом сервере. Компания, скорее всего, не будет иметь названия. Именем будет являться адрес ресурса. Если у сайта старый дизайн, это может говорить о том, что организация переживает не лучшие времена или о том, что уровень услуг очень низкий.
В отличие от него на качественном сайте контактная информация будет представлена максимально подробно. На нем будет опубликована удобная схема проезда, фото офиса и склада, если таковой имеется у компании.
Теперь попытаемся ответить на вопрос о кредитной карте? Смогли бы внести с нее на ресурс информацию.
Пример некачественного сайта, который не вызывает доверия, будет выглядеть, примерно, так:
Вы не найдете на нем информации, которая характеризует компанию. Не будет никаких конкретных данных и гарантий о качестве сервиса и сроках доставки. Соответствующие разделы вообще могут отсутствовать.
На качественном сайте будет достаточно информации, чтобы посетитель понял, о какой компании идет речь, и какие услуги она оказывает. Все гарантии также будут представлены.
Теперь давайте представим, как будет выглядеть сайт, информации с которого можно доверять по запросам здоровья.
Некачественный ресурс будет содержать много опечаток, орфографических и фактических ошибок.
Тогда как качественный – будет аккуратно отформатирован. Статьи на нем будут грамотно написаны и проверены корректором.
Таким образом, отвечая на поставленные вопросы, владелец сайта сможет найти слабые места своего проекта. Исправив эти недочеты, он сможет повысить оценку ресурса в глазах поисковиков.
Низкое качество публикаций способно привести к пессимизации алгоритмом «Панда» и потерей части аудитории из Google. Также это может влиять в целом на ранжирование ресурса. Повысив полезность контента, вы сможете вывести сайт на первые позиции в поисковиках и вернуть потерянный трафик.