Поисковая оптимизация (SEO) в настоящее время является единственным способом продвижения сайтов в России, так как платные рекламные кампании недоступны. Для попадания сайтов в топ поисковой выдачи нужен качественный, органический контент, соответствующий факторам E-A-T (Expertise – «экспертность»; Authoritativeness – «авторитетность»; Trustworthiness – «достоверность»). Google использует принцип E-A-T для оценки качества содержимого YMYL (англ. Your Money or Your Life – «Ваши деньги или ваша жизнь») и других типов веб-страниц. Рассмотрим изменения в работе.
Работа асессоров в Рунете
Анализ качества сайтов согласно принципу E-A-T и другим критериям осуществляют асессоры. Ранее проверку Рунета выполняли оценщики из РФ, но c марта 2022 г. сотрудничество с ними приостановлено. Асессоров Google нанимают аутсорсинговые фирмы. Компании Appen, Welocalize сообщили о трудностях с оплатой в связи с геополитической ситуацией. Проверка русскоязычных сайтов не прекратилась, их качество согласно концепции E-A-T проверяют русскоязычные граждане других стран, в том числе Польши, Канады.
Автоматическая проверка факторов E-A-T
Оценка сайтов по принципу E-A-T не влияет напрямую на их позиции в поисковой выдаче, но учитывается алгоритмами ранжирования. Проверка факторов выполняется автоматически, так как множество критериев оценки контента встроены в алгоритмы Google.
Google не раскрывает алгоритмы ранжирования, однако, по предположениям, поисковик в значительной степени полагается на концепцию E-A-T при оценке YMYL-контента. Специалисты ориентируются на Руководство для асессоров Google (Search Quality Evaluator Guidelines), чтобы понять тенденции алгоритмов, способы оптимизации сайтов. Ниже приведены последние обновления руководства.
Обновления Руководства для асессоров Google
В июле 2022 г. вышла новая редакция Руководства для асессоров Google, где подчеркивается важность проверки E-A-T и строгой оценки страниц YMYL. Выделим некоторые существенные изменения в инструкции:
1. Сняты тематические ограничения YMYL
В новой версии Руководства исключены тематики YMYL-контента, требующие надежности и высокой точности данных. Google рекомендует оценивать возможный вред от недостоверной информации для определенной сферы жизни человека или общества (финансы, здоровье, безопасность), чтобы определить, подпадает ли тема под категорию YMYL. В рекомендациях есть таблица с детальными пояснениями и примерами. Добавлены вопросы для определения страницы YMYL:
- Обратится ли пользователь к экспертам или надежным источникам, чтобы проверить информацию и избежать возможного вреда от недостоверных данных? Какую опасность несут даже малейшие неточности в информации? В случае положительного ответа, тему можно отнести к YMYL.
- Можно ли отнести тему к вопросам, ответы на которые можно получить от близких людей? Если да, она не относится к YMYL.
Раздел руководства по контенту YMYL стал более детальным, что упростило распознавание потенциально опасного материала. Соответствие страницы категории теперь зависит не от тематики, а потенциального вреда, который может нанести недостоверная информация.
2. Оценка E-A-T зависимо от предназначения контента
При проверке сайта асессоры учитывают предназначение документа. Согласно рекомендациям Google, качество ресурса стоит оценивать в соответствии с предназначением контента. Низкокачественная страница содержит информацию с недостаточным уровнем достоверности, полезности, рекламой, преувеличенным заголовком.
Параметры E-A-T отличаются для разных типов веб-страниц. Для экспертных текстов в таких отраслях, как медицина, финансы, строительство, необходима квалификация автора. Для обзоров книг или фильмов достаточно личного опыта и навыков создания грамотного контента.
Признаки некачественной страницы, независящие от предназначения документа, по-прежнему включают в себя громкий, сенсационный заголовок, рекламу, плохую репутацию ресурса. При наличии любого признака страница может получить низкую оценку.
3. Примеры низкокачественных страниц
Руководство Google дополнено пояснениями и примерами касательно недостаточного уровня E-A-T. Низкий рейтинг получает YMYL-страница с неточной или вводящей в заблуждение информацией.
Даже малейшие неточности в информации могут привести к низкому ранжированию сайта. Приоритет E-A-T стоит выше любых преимуществ ресурса. В руководстве Google подчеркнуто, что низкокачественные страницы встречаются на авторитетных ресурсах, поэтому асессоры должны сохранять бдительность.
Инструкция Search Quality Rater Guidelines
В 2022 г. выпущена инструкция Search Quality Rater Guidelines: An Overview в дополнение к Руководству для асессоров Google. Касательно принципа работы алгоритма ранжирования указано, что осуществляется сопоставление слов в запросах пользователей с содержимым проиндексированных страниц Google. Поисковые роботы распознают текст, но в отношении оценки качества контента не сравнятся с людьми.
Поисковые роботы реагируют на сигналы. Если на страницу ссылается множество авторитетных источников, это воспринимается как сигнал, что она является релевантной, полезной для пользователей. Асессоры также могут использовать количество внешних ссылок из надежных ресурсов как критерий оценки сайта.
Основные критерии оценки сайта: качество страницы (актуальность, релевантность) и степень удовлетворения потребностей пользователей (полезность).
Для правильной оценки документа определяют его назначение: устанавливают цель создания контента и уровень её достижения. Различные типы страниц имеют разное назначение. Главная страница новостного сайта предназначена для информирования пользователей о последних событиях. Страница покупок содержит описание товаров и создана для продаж.
В инструкции говорится и о факторах E-A-T: их уровень должен быть достаточно высоким для категории YMYL. При проверке качества страниц учитываются такие основные показатели:
- Качество контента. Качественный контент должен быть написан грамотно, без ошибок; структурирован, оптимизирован под поисковые запросы и содержать экспертные данные. Ресурсы регулярно обновляют страницы для соблюдения актуальности, достоверности данных, чтобы завоевать доверие и лояльность аудитории.
- Данные о сайте. Информация о сайте и компании, которую он представляет, позволяет оценить, достаточно ли посетителям данных, чтобы доверять странице.
- Репутация, авторитетность ресурса. Оценка ресурса другими авторитетными сайтами соотносится с наличием социальных доказательств (реальные отзывы клиентов), количеством обратных ссылок. Поисковики обычно оценивают сайты с множеством обратных ссылок на авторитетных ресурсах как надежные источники, заслуживающие доверия, но это не гарантирует высокую оценку каждой отдельной страницы.
Концепция E-E-A-T
В декабре 2022 г. Google сообщил о добавлении к E-A-T еще одного фактора – Experience («опыт»). Название концепции изменилось на E-E-A-T или Double-E-A-T. Experience отображает наличие опыта автора в рассматриваемой теме. Google сообщает, что контент с отсылкой к опыту более ценный и полезный для пользователей в экспертной тематике. Данные, подтвержденные фактами и личным опытом, вызывают больше доверия к информации. Это могут быть комментарии специалистов, статистические исследования, ссылки на авторитетные источники. Экспертные темы в отдельных отраслях, таких как медицина, финансы, строительство, юриспруденция, ссылаются на законы, государственные и международные стандарты, данные научных исследований.
Актуальные SEO-тенденции в Google
На основании алгоритмов Google можно выделить следующие тенденции SEO в 2023 году:
- Повышение уровня показателей E-A-T для YMYL-контента, так как поисковик по-прежнему их анализирует. Авторитетность и другие преимущества ресурса не влияет на уровень E-A-T. Каждая страница оценивается отдельно и контент низкого качества может встречаться на популярных надежных сайтах.
- Оценка содержимого всех типов страниц на потенциальный вред, который может нанести недостоверная информация. Пояснения и примеры приведены в разделе 2.3. Руководства для асессоров Google.
- Определение таких показателей, как качество, объем, экспертность контента, наличие данных о сайте и компании, в зависимости от тематики и назначения документа. Для понимания стандартов в конкретной отрасли, можно проанализировать сайты из топа поисковой выдачи.
- Соблюдение высокой точности данных на сайтах YMYL. Даже небольшие неточности могут стать причиной низкого рейтинга страниц.
- Установление предназначения страницы и максимального достижения заявленной цели.
- Улучшение репутации сайта. Улучшить репутацию сайта можно с помощью социальных доказательств (реальные отзывы покупателей), авторитетных обратных ссылок и размещения экспертного, качественного, релевантного контента, соответствующего запросам пользователей.
- Наращивание ссылочной массы. Поисковая система автоматически оценивает сайт актуальным и полезным, если на него ссылаются авторитетные сторонние ресурсы.
Следует избегать линкбилдинга с помощью дропов, битых ссылок, чтобы не попасть под фильтр поисковика. Увеличение ссылочной массы эффективно для поисковой оптимизации только при выборе авторитетных партнерских сайтов. Алгоритм ссылочного ранжирования Google Page Rank все еще работает.
Заключение
Таковы основные выводы по обновленному руководству для асессоров Google. Практический опыт автора в рассматриваемой теме в дополнение к экспертности, авторитетности, достоверности контента способствуют повышению рейтинга YMYL и других типов страниц в поисковой системе и ранжированию сайта в целом. Алгоритмы ранжирования поисковых систем часто меняются, поэтому стоит следить за тенденциями, чтобы попасть в топ и удержать лидирующую позицию в результатах поиска.