Вопрос, можно ли самостоятельно продвинуть сайт в коммерческой нише, выбиться в ТОП поисковых систем с нулевым бюджетом, волнует большинство начинающих вебмастеров.
Для достижения желаемых результатов кроме непосредственной мотивации, времени и сил нужна еще одна вещь – понятное пошаговое руководство к действию. Не исключено, что с помощью нижеизложенных рекомендаций владельцы молодых сайтов смогут добиться тех же результатов, как если бы они обратились в специализированные SEO-агентства.
Тем не менее, стоит понимать, что для практической реализации руководства необходимо располагать определенными навыками и свободным временем. Также стоит трезво оценить свои силы, ведь в специализированных компаниях всем тем, о чем говорится ниже, занимаются дюжина разных специалистов – от программиста, дизайнера и верстальщика до копирайтера и SMM-менеджера.
Если вы осознаете, что возлагаете на себя непосильный труд и можете бросить затею с самостоятельной оптимизацией на полпути, рекомендуем сразу обратиться к тем, кто сделает работу хорошо и за деньги.
Установка счетчиков и мониторинг основных показателей
1. Установка счетчиков для сбора статистических данных
Для сбора статистики по посещаемости сайта, как правило, используют счетчики трех основных сервисов. Это «Яндекс.Метрика» от отечественной поисковой системы, Google Analytics – от американской корпорации, а также независимый счетчик Liveinternet. Несмотря на то, что все три сервиса в идеале должны показывать одни и те же данные, рекомендуется установить сразу все три счетчика. Если какой-то из них временно выйдет из строя или начнет транслировать ошибочные данные, с помощью двух других вы сможете увидеть достоверную статистику.
2. Регистрация в сервисах Яндекс и Google для вебмастеров
Первый обязательный шаг – это создание учетной записи в сервисах двух важнейших поисковых систем (ПС) для сайта в русскоязычном интернете – в «Яндекс.Вебмастере» от Яндекс и в Search Console от Google. Здесь вы сможете в любое время узнать, как индексируются страницы вашего ресурса в упомянутых поисковых системах, не применены ли к вашему сайту какие-либо санкции, нет ли проблем со сканированием контента. Другими словами, в панели сервисов для вебмастеров вы узнаете, как поисковики «видят» ваш сайт, и как они к нему «относятся».
3. Сервисы для мониторинга основных показателей
С точки зрения поисковой оптимизации, основных показателей у сайта три – процент проиндексированных страниц, средние за сутки показатели трафика, а также поисковые запросы, по которым сайт находится в ТОПе поисковой выдачи (SERP).
Количество страниц в индексе Яндекса и Google
Если поисковые системы видят ваш сайт так, как нужно, то в индексе у них будет ориентировочно столько же страниц, сколько есть в данный момент у вашего ресурса. Если разница существенная, то есть, в индексе находится существенно меньше страниц – у сайта проблемы.
Обычно плохой индекс вызван попаданием под фильтр или плохо оптимизированным контентом. Иногда страницы сайта закрывают от индексации намеренно, чтобы избежать дублирования (например, страницы меток и категорий на WordPress). Не лишним будет проверить, не сделали ли вы это случайно. Обратите внимание, что и у Яндекса, и у Google есть руководства, где представлен расширенный список потенциальных причин слабой или нулевой индексации. Если вы не понимаете, с чем связан плохой индекс, читайте их.
По каким запросам сайт находится на первых позициях
Информацию о том, по каким запросам ваш сайт находится на первой странице выдачи в той или иной поисковой системе, можно с помощью специализированных сторонних ресурсов. Например, с помощью PR-CY.
Среднесуточные показатели трафика
Для снятия этого показателя достаточно посетить Liveinternet или обратиться за данными к установленным счетчикам от поисковых систем, о которых мы говорили во втором пункте.
4. Регистрация сайта в Яндекс.Справочнике
Любой коммерческий сайт необходимо регистрировать в Справочнике. Это не только позволяет найти вашу компанию на картах, но и улучшает региональную привязку в Яндексе. Для этого нужно перейти на страницу сервиса и добавить краткую информацию о компании: наименование, адрес, телефон, сайт, режим работы, а также выбрать рубрику/категорию.
Аналогичное действие необходимо выполнить и для Google. Только компанию нужно добавить в Google Бизнес.
5. Регистрация учетных записей в социальных сервисах
Один из первостепенных этапов – регистрация во всех популярных на данный момент социальных сервисах. Речь идет не только о социальных сетях, но и мессенджерах. Даже если вы считаете, что какой-то сервис не подходит вам по тематике или целевой аудитории, все равно зарегистрируйтесь – никогда не знаешь, какой ресурс покажет наибольшую отдачу. В этом случае правило «чем больше – тем лучше» применимо полностью. Кроме того, стоит заранее подумать о посетителях своего сайта – вы должны предоставить им возможность общаться с вами и вашей компанией тем способом, какой удобен именно им. И неважно, что это будет, «Вконтакте», Facebook, Telegram, Instagram или Twitter.
Создание СЯ – семантического ядра
6. Сбор релевантных запросов
Собирать запросы проще всего с помощью сервиса от Яндекc, известного всем вебмастерам из СНГ, «Яндекс.Вордстат». Вбиваем поисковые запросы, собранные самостоятельно по нашей тематике, получаем целый список релевантных словосочетаний, копируем их в файл Excel, повторяем.
Собирать запросы с помощью Вордстата для больших сайтов или обширных тематик вручную окажется трудновыполнимой задачей. Упростить жизнь в этом случае сможет программа Slovoeb.
7. Фильтр нерелевантных запросов
После того, как вы обработаете с помощью Вордстат все собранные запросы и скопируете их в свой файл Excel, нужно будет избавиться от тех, что не подходят или не совсем подходят по тематике. К сожалению, автоматизировать этот процесс пока не удалось, и чистка семантики может отнять много времени, тем более, если речь идет о тысячах запросов (а это не редкость).
8. Сортировка по категориям
После того как вы определите список релевантных запросов, их нужно будет разделить на тематические кластеры, чтобы впоследствии подготовить контент для каждой группы. Иными словами, формируется карта релевантности.
Зачем вообще собирать СЯ?
Чтобы создать полезный и востребованный контент, вывести сайт в поисковую выдачу по подходящим тематике запросам и привлечь посетителей. Если вы подготовите для каждого кластера запросов качественный контент, поведенческие факторы вашего сайта улучшатся, он станет доверенным в глазах поисковой системы и будет лучше ранжироваться.
Несмотря на то, что принципы сбора семантики и формирования специфического семантического ядра сайта не меняются уже много лет, этот этап считается одним из наиболее важных для продвижения ресурса.
Ищем ошибки и учимся их исправлять
9. Настраиваем ЧПУ
Хорошо, если URL страниц вашего сайта понятны пользователю и не состоят из сложно воспринимаемого набора букв. Человеко-понятные урлы (ЧПУ) одинаково ценятся и посетителями вашего ресурса, и поисковыми системами. В каждой CMS урлы настраиваются по-своему. Например, на сайтах «Битрикс» это делается в режиме правки, редактируя параметры компонента, включив опцию «Поддержка ЧПУ» символьного кода.
10. Проверяем зеркало сайта
Поисковые системы работают по своему алгоритму: для них наличие www в URL сайта – существенный фактор. Более того, сайт с www и без этой пресловутой аббревиатуры – это разные сайты в их понимании. Чтобы поисковые роботы воспринимали «оба» сайта, как один, и индексировали его соответственно, нужно правильно настроить переход с «не главного» домена на «главное» зеркало. Делается это с помощью функции 301 редирект.
11. Переводим сайт на HTTPS
Поисковые системы уделяют повышенное внимание безопасности посетителей. Ранее установка ssl-сертификата носила рекомендательный характер и больше относилась к серьезным коммерческим проектам: банкам, сервисам приема платежей и т.п. С 2019 года это стало обязательной нормой для всех сайтов не зависимо от типа: статейный портал или интернет-магазин.
12. Закрываем часть контента от индекса
На сайтах WordPress можно закрыть часть контента от индексации поисковыми роботами с помощью того же All In One SEO Pack. Ранее уже упоминалось, что некоторые вебмастера специально закрывают от индексации метки и категории – в теории это может быть полезно. Тактика закрытия контента неоднозначная, использовать ее нужно внимательно, и подходит она далеко не для всех проектов.
13. Устраняем дубли главной страницы
В глазах поисковых систем http://www.mainpage.ru/, http://www. mainpage.ru/index.html и http://www. mainpage.ru/index.php – дублирование ссылки на идентичную страницу. Поисковики это не любят, а нелюбовь скажется на ранжировании. Если у вас есть «клоны» главной страницы, настройте CMS так, чтобы от них избавиться. Решить эту проблему можно также с помощью редиректа.
14. Удаляем дублируемый контент
Найти контент, который представлен на сайте несколько раз, а в глазах поисковой системы выглядит, как нежелательный дубль, можно с помощью сторонних программ. Например, Xenu. Программа требует скачивания и установки. После запуска останется выполнить ряд команд File – Check URL, указать свой сайт и просканировать его, а потом выявить дубли страниц по заголовкам.
Устранить проблему дублируемого содержимого сайта можно с помощью настройки CMS или указания атрибутов канонических URL (rel=“canonical” для Wordpress можно быстро добавить, прибегнув к функционалу All In One SEO Pack).
15. Проверяем robots.txt
От того, как составлен текстовый файл robots.txt, зависит индексация сайта. Именно в нем указаны параметры и директивы для этого крайне важного процесса, а находиться «файл для роботов» должен в корне сайта. Проверить правильность robots.txt можно с помощью специального инструмента от Яндекс.
16. Проверяем XML-карту
Правильно составленный файл sitemap.xml – это возможность сообщить поисковым системам, ЧТО мы хотим проиндексировать на сайте, а также определить, как часто мы будем добавлять новый контент, который должен оперативно войти в индекс.
17. Повышаем скорость загрузки страниц
Если сайт загружается быстро, пользователь с большей вероятностью вернется на его страницы или превратится из посетителя в клиента. Кроме того, скорость влияет не только на поведенческие факторы, но на выдачу. Узнать этот параметр и получить инструкции по его улучшению можно на страницах сервиса Google PageSpeed insights.
18. Снимаем фильтры с сайта
Один из главных врагов ранжирования в поисковых системах и первая причина падения посещаемости из ПС – это попадание под фильтры. И если раньше фильтры резко обрубали трафик, то теперь они могут воздействовать на сайт плавно, постепенно лишая его посетителей.
Узнать, находится ли ваш сайт под санкциями от Яндекс, можно в панели вебмастера в «Диагностика – Безопасность и нарушения». Фильтры от Google диагностируются в «Инструментах для вебмастеров Google» во вкладке «Меры, принятые вручную». Автоматические фильтры вычислять придется своими силами.
Причины, из-за которых ваш сайт может быть заключен поисковыми системами под фильтры, могут быть самыми разными, явными и не очень: от плохого контента, покупки мусорных ссылок с бирж до спама и одновременной покупки большого количества ссылок.
Выход из-под фильтров – это задача, требующая точного определения причины, почему ваш сайт оказался «наказан». Соответственно, меры по снятию фильтра могут потребовать, как элементарных, так и многоуровневых действий от вебмастера.
19. Устраняем вредоносный код
Пометка «Этот сайт может угрожать безопасности вашего компьютера», которая показывается пользователю при загрузке страницы вашего сайта – это не только отпугивающий фактор для аудитории, но и свидетельство наличия вредоносного кода. У Яндекса есть своя инструкция, как от этого кода избавиться.
Оптимизируем контент правильно и избегаем ошибок
20. Title, description, keywords
Заголовок страницы, он же метатег Title – это один из важнейших тегов. Он отображается в сниппете, в названии вкладки, в окне браузера.
Как и краткое описание страницы, description, желательно, чтобы Title был уникальным для каждой страницы и без «воды» описывал то, что на этой странице найдет пользователь. Избегайте дублей метатегов.
Обратите внимание, что строгих ограничений по объему Title и description нет, но поисковые роботы не будут воспринимать больше чем 80 и 200 знаков для этих тегов соответственно.
Найти страницы вашего сайта, на которых отсутствуют метатеги, можно с помощью условно-бесплатной программы Seo-spider. Базовая версия программы рассчитана на анализ сайтов максимум с 500 страницами, а владельцам крупных ресурсов предложат приобрести полную версию программы за 99 евро.
Функционал программы довольно прост в использовании – скачиваем, запускаем, вводим адрес сайта или адрес одного раздела (не забываем установить Filter на значение HTML). Нажимаем на «Старт» и смотрим результат проверки.
21. Только нужные ключи и ничего лишнего
Сервис Яндекса не только подберет вам запросы, но и позволит оптимизировать ваши тексты. Для этого нужно смотреть список по основному запросу на будущей посадочной странице и выбирать из предложенных вариантов ключи (1-2 слова). Чтобы не «переспамить» текст их нужно использовать равномерно и не более пары раз.
22. Заголовки от H1 до H6
- Для поисковых систем метатеги играют более важную роль, чем остальной текст на странице. Это относится и к Title, основному заголовку, и к заголовкам, окруженными тегами от H1 до H6. Порядковый номер рядом с H упорядочивает заголовки и подзаголовки разных уровней, где H1 верхний заголовок, а все остальные последовательные по иерархии от H2 до H6.
- Для SEO важно правильно вписать в заголовки ключевые слова, так как это влияет на естественное попадание в поисковую выдачу. Актуально и для Яндекса, и для Google.
23. Загружаем полезный контент, соответствующий тематике
Если еще несколько лет назад оказаться на первых позициях по релевантным запросам можно было, просто «нафаршировав» контент ключевыми словами, то теперь подобный переспам оказывает исключительно негативное воздействие. На смену прямым вхождениям seo-ключей пришла полезность контента – показатель, который ценится ПС куда больше.
На практике полезность выражается не только в информационной ценности текста, но и том, как он представлен на странице, есть ли у него заголовки, отступы, абзацы. Поисковая система «смотрит» на то, заинтересован ли в контенте посетитель или он сразу покидает страницы с переспамленной «простыней».
Убедитесь, что на вашем сайте нет текстов, которые отпугивают людей. В противном случае, это негативно отразится и на ранжировании страницы, и на восприятии поисковыми системами вашего сайта в целом.
Современные алгоритмы ранжирование не исключают полное отсутствие текста на некоторых страницах – если на них есть все необходимое для пользователя, удержания его внимания и совершениям им определенных действий, то перегружать страницы ненужной текстовой информацией и не надо.
24. Следим за уникальностью контента
Неуникальный контент не просто плохо ранжируется, но и может повлечь за собой санкции со стороны ПС.
Следите не только за тем, чтобы размещать тексты с высоким процентом уникальности, но и за тем, чтобы ваш контент не воровали. Защита авторства на размещенный материал, а значит и уникальности – важная задача.
25. Ассортимент
Если вы предоставляете свои услуги или реализуете товары в Москве, а тем более по всей России у вас должен быть широкий выбор. С небольшим ассортиментом можно работать в регионах или в узких нишах.
26. Атрибут Alt
Для ранжирования изображений поисковые роботы смотрят на особый атрибут – Alt, он же «Альтернативный текст» в некоторых CMS. В коде он выглядит следующим образом alt=”…”. В идеале, у каждого значимого изображения на вашем сайте должен быть прописан атрибут с релевантными ключевыми словами.
В некоторых CMS процесс прописывания атрибута автоматизирован, в некоторых это придется делать вручную в коде. Для того чтобы быстро и просто определить, у каких изображений на вашем сайте нет этого специализированного атрибута, пользуемся уже упомянутой программой Seo-spider.
27. Перелинковка внутренних страниц
Сайт с понятной и грамотно спроектированной схемой перелинковки не только удобен для пользователей. Он также больше нравится поисковым роботам. Связывание внутренних страниц сайта ссылками на практике помогает добиться следующих результатов:
- помочь роботам последовательно проверить и проиндексировать все страницы сайта
- ссылки со слов (анкоров) передают ссылочный вес с одной страницы на принимающую, что также напрямую отражается на ранжировании. Например, если страница, которая в глазах поисковой системы считается доверенным донором содержит ссылку на другую страницу-акцептора с анкорным текстом «двери», то в глазах поисковой системы система, на которую ссылаются, станет более релевантной по «дверной» тематике. Пример простой, но принцип понятен. Без перелинковки добиться адекватной выдачи на страницах поиска довольно сложно.
- ссылки с одной страницы на другую – это еще и возможность для пользователей оставаться на страницах вашего сайта подольше. Вовремя предложенная, уместная, полезная ссылка с большой долей вероятности увеличит время просмотра страниц, длину общей сессии пользователя на вашем сайте, улучшит поведенческие факторы – все это в глазах поисковой системы повысит доверие к вашему сайту.
28. Словарь разметки schema.org
Без знания семантики поисковые роботы, которые индексируют страницы сайтов, не могли бы в полной мере оценивать полезность и соответствие контента той ли иной тематике.
Schema.org, словарь семантической разметки, призван решить эту проблему. По непроверенным данным, те ресурсы, которые используют Schema.org, не просто оцениваются поисковыми системами лучше, а ранжируются на несколько позиций выше (по наблюдению некоторых вебмастеров, на 3-4 позиции).
Если вы не хотите, чтобы семантическая страница была видна пользователям и отражалась на странице, можно использовать особый подход – синтаксис JSON-LD.
29. Twitter и его карточка
Для привлечения целевой аудитории не стесняйтесь использовать все доступные средства. Например, бесплатные API от популярных социальных сервисов. Показательный пример – Twitter Cards от одноименной площадки.
В зависимости от преследуемых целей и тематики ресурса, вы можете превратить свои сообщении в социальной сети в Twitter Cards в:
- детальное описание с маленьким или большим изображением;
- галерею фотографии;
- даже видеоплеер.
Избегаем ошибок в юзабилити
30. Возможность заказать звонок или другую услугу
Оптимальное место расположения кнопки для заказа звонка или услуги – это верхняя часть страницы, то есть, шапка. Лучше всего, если форма заказа будет появляться на этой же странице, не перезагружая ее и не заставляя потенциального клиента ждать. Поля для заполнения должны быть понятными и небольшими, ограничьтесь только наиболее важной информацией, которую пользователь должен ввести. Отметьте обязательные поля.
31. Адрес
Адрес компании необходимо указывать в нескольких местах, не только на странице «Контакты», но и в шапке, подвале сайта. Он должны быть хорошо заметным с первого взгляда – никто не будет приглядываться.
32. Телефон
Телефон лучше указать сразу в нескольких местах – и в шапке, и в подвале сайта. Цифры должны быть контрастными на фоне, хорошо видными и понятными с первого взгляда – никто не будет читать мелкий шрифт. Во избежание недопонимания, сразу укажите код города.
33. Онлайн-чат с консультантом
Возможность в реальном времени пообщаться с консультантом в чате – это отличный способ увеличить конверсию посетителей в покупателей или клиентов. Однако стоит понимать, что далеко не в каждом сегменте интернет коммерции всплывающее окошко с предложением консультации уместно. Не исключено, что именно на вашем сайте такой чат не нужен или даже вреден для конверсии.
Рекомендуем тестировать и смотреть на результаты. Многие сервисы предоставляют подобную возможность бесплатно. Например, JivoSite.
Также не забывайте, что непосредственная эффективность инструмента зависит от квалификации оператора. В конечном счете, клиент будет общаться с вашим сотрудником, и только от него будет зависеть процент перехода из категории «посетитель» в «клиент» и «довольный клиент».
34. Основные блоки на своих местах
Хороший сайт – сайт с интуитивно понятным дизайном и расположением блоков навигации. Попав на страницу такого ресурсы, пользователь увидит необходимые элементы на привычных местах – телефон в «шапке», категории и логотип в левой колонке, чат с консультантом – в нижнем правом углу и так далее.
35. Приятный и понятный шрифт
Конечно, визуально выделиться на фоне других сайтов очень хочется, но лучше не впадать в крайности. Особенно это касается выбора шрифтов – откажитесь от экспериментальных, слишком ярких, жирных, витиеватых, курсивных вариантов. Хороший способ проверить читаемость шрифта на странице – попробовать прочитать большую статью, чтобы это не вызвало дискомфорта и желания отвести взгляд. Иными словами, в отношении шрифтов лучше отдать голос в пользу удобного восприятия печатной информации, нежели оригинальности и кислотных цветов.
36. Устраните битые ссылки
Xenu – полезная программа, которую мы уже не раз упоминали в этой статье. Она поможет, в том числе, найти на вашем сайте все битые ссылки. Чтобы начать поиск, нажимаем уже привычные нам команды File – Check URL, а затем соглашаемся на предложение показать нам отчет. В этом отчете как раз и будут указаны битые ссылки и страницы, где они находятся.
37. Сделайте страницу 404
Если запрошенной страницы не существует, посетитель вашего сайта должен увидеть соответствующее недвусмысленное сообщение. Желательно, чтобы в сообщении было указано что-то подобное – «этой страницы не существует, вернитесь на главную страницу или в один из разделов». Можете добавить креативное изображение или графику.
38. «Путь из хлебных крошек»
Хорошая навигация на сайте – это когда пользователь может попасть с главной страницы на любую, следуя, так называемым «путем из хлебных крошек».
39. ИНН/КПП/ОГРН организации
Чем больше информации о вас узнает потенциальный клиент, тем больше он будет доверять вашей компании, и тем выше шансы, что он конвертируется в довольного покупателя.
40. «Похожие материалы»
Аналогичную функцию удержания посетителей на вашем сайте выполнит и блок «Похожие материалы». Реализовать идею поможет Google AdSense, Relap, Mail.ru и другие сервисы.
41. «Самое обсуждаемое»
Один из подходов для повышения ранжирования в поисковых системах – это заставить пользователей добровольно находиться на вашем сайте как можно дольше, читать одну статью за другой, переходить на новые страницы. Сделать это можно, в том числе, с помощью добавления блока «Самых популярных материалов», «Самых комментируемых статей» и так далее. Предложите посетителям активно делиться мнением о прочитанном, вступать в дискуссии.
Для разных CMS сделать это можно с WordPress Popular Posts (для Wordpress), JComments (для Joomla). Если своего плагина у «движка» нет, можно использовать сторонние интегрируемые сервисы, как Disqus (у него, кстати, есть функция отображения самых популярных материалов у комментаторов).
42. Пусть делятся
Если пользователи захотят поделиться интересным материалом с вашего сайта через свои социальные сети – для вас это будет только плюсом. Дайте им такую возможность через интегрируемые сервисы ImageSharer от SumoMe, «Поделиться» от Яндекс.
43. Читайте новости и мануалы
На самом деле, вопрос юзабилити довольно обширен, и рассказать о тенденциях в этой сфере, правильных и неправильных подходах и экспериментах в рамках одной статьи невозможно. Поэтому не останавливайтесь в поиске новой информации о том, как сделать свой сайт более удобным, приятным, полезным.
План на контент
44. Составляем план
В первую очередь, определяемся с типом и форматом контента, а также с регулярностью его добавления на сайт. Это может быть и статейный материал, и фото, и видео, новости, записи в блог, актуальные опросы и так далее.
45. Календарь
Календарь выхода материалов на сайте – отличный способ не только организовать выход контента в длительной перспективе, но и определить объем предстоящих работ. Возможно, после составления календаря вы захотите нанять несколько авторов или контент-менеджера.
46. Полезные материалы по теме
В интернете можно найти несколько масштабных статей о том, как составлять контент-план. Потратьте час-два времени на их детальное изучение.
47. Не все идеи хороши
В то же время трезво подумайте, насколько та или иная тема будет интересна посетителю вашего сайта. Вероятно, от каких-то тем придется отказаться – не гонитесь за объемом, делайте акцент на интересность.
48. Brainstorm
Откуда брать информацию, о чем писать? Можете заглянуть на сайты конкурентов схожей тематики, посмотреть самые комментируемые и просматриваемые статьи. Не помешает подписаться на тематические блоги, зарегистрироваться на соответствующих форумах, следить за тенденциями рынка, читать ФАКи и мануалы. Если есть возможность пообщаться с экспертами из вашей области или даже целевой аудиторией – не упускайте этой возможности.
Пишем контент
49. О том, как подготовить интересную и полезную статью, написано с десяток методических пособий.
Кратко – пишите «работающий» контент, избегайте клишированных фраз, которые по статистике снижают конверсию, следуйте актуальным советам маркетологов в вашей сфере и следите за уникальностью текста.
50. Как оформить статью
Практика показывает, что лучше всего посетители сайтов читают статьи с броскими заголовками, где есть числительное и сильное прилагательное. Сделайте интригующую вступительную часть – если человек продолжит читать ваш текст хотя бы 10 секунд, шансы на то, что он закончит статью до конца, увеличиваются.
Уделите внимание изображениям, подпишите их. Также неплохо было бы сделать несколько цитат, врезок в текст, которые отличались бы заметным форматированием. Не строчите полотна и, как говорилось ранее, пропишите все необходимые метатеги.
51. Инфографика
Инфографика – работающий способ привлечь и удержать внимание аудитории. В то же время постарайтесь избежать «классических» ошибок при составлении инфографики и пытайтесь сделать ее не скучной, а более интерактивной. Продвижение контента
52. Когда публиковать материал
Целевая аудитория, в зависимости от тематики, может быть активна в разное время суток и дни недели. Экспериментируя, найдите оптимальное время именно для вашего пользователя.
Советуем выкладывать новые материалы не просто регулярно, а в определенное время, чтобы пользователи знали, когда стоит посетить ваш сайт за новой порцией свежего контента.
53. Комментируем на чужих сайтах
Комментарии под тематическими материалами на сторонних сайтах – это возможность порекомендовать свою статью, а также незаметно переманить часть посетителей. Но будьте предельно вежливы, спрашивайте модераторов или администраторов ресурса, можно ли разместить ссылку, советуйте по делу и не спамьте.
54. Рассылка по почте
Hello Bar или List Builder – два сервиса, которые помогут вам собрать базу для рассылки по email. О стратегиях email-маркетинга написано немало хороших статей, поэтому останавливаться на них отдельно здесь не будем.
Постарайтесь не злоупотреблять рассылкой, чтобы в итоге она не превратилась в спам, и ваша аудитория не отказалась от нее. Однако периодически напоминать своим пользователям об интересных публикациях по почте не помешает. Тем более, если они сами на это согласились, подписавшись на анонсы.
55. Социальные сервисы
Кроме добавления на сайт кнопок «Поделиться», используйте социальные сервисы по их прямому назначению – рассказывайте своей аудитории о крутом сайте и не менее крутом публикуемом контенте. Используйте как можно больше каналов для промоутинга, включая, к примеру, «Яндекс.Дзен».
56. Скооперируйтесь с экспертами
Если вы сможете найти экспертов в интересующей вас области, а затем попросить их написать материал для вашего сайта – это будет огромным плюсом. Напомните им о возможных преимуществах подобного сотрудничества – эксперты смогут заявить о себе, получить «лайки» и «репосты», даже обзавестись потенциальными клиентами, а вы сможете размесить на сайте уникальный материал от профи.
Дополнительные методы продвижения
57. Контент-маркетинг на внешних ресурсах
Писать материалы для других площадок можно не только ради ссылки на ваш сайт, но и для улучшения имиджа, брендирования, долгосрочного привлечения аудитории. Размещать материалы по договоренности рекомендуется на сайтах близкой к вашей тематике, а также в песочницах ресурсов вроде Cossa.
58. Курируем контент
Есть несколько работающих и проверенных временем способов курирования контента. Во-первых, это тематические подборки. Во-вторых, создание параллелей. В-третьих, провокации. В зависимости от тематики и ЦА, лучше работает тот или иной подход. Экспериментируйте.
59. Интервью
Как и материал, написанные экспертами, интервью с доками из вашей области – это тоже реальный способ заинтересовать аудиторию. Обоюдная выгода качественного интервью и для эксперта, и для вас заключается в совместном расшаривании контента в социальных сетях, лайка и репостах.
Перед тем, как договариваться о встрече со специалистом, рекомендуем почитать несколько мануалов о том, как вообще брать интервью, о чем спрашивать, как форматировать готовый контент.
60. Продвижение через видео
Если верить статистике последних лет, то сегодня часть пользователей предпочитают получать информацию в формате видео. Им легче смотреть, чем читать. Если у вас есть возможность выкладывать видео-контент, обзаведитесь учетной записью на YouTube, выкладывайте ролики в социальных сетях. Если материал будет полезен – вы сформируете вокруг себя постоянную аудиторию зрителей.
61. Публикуйте на Яндекс.Дзен
Отношение к Яндекс.Дзен в сфере продвижения неоднозначное, но действительно полезные материалы, опубликованные на площадке, как минимум, повысят узнаваемость вашего бренда, а в лучшем случае – приведут на сайт целевую аудиторию.
62. Ebook или white paper
Создание масштабного полезного и желательно бесплатного материала для широкой аудитории – это кропотливый труд, который отнимет дни, а может и недели времени. Однако при правильном подходе он может принести заметный приток целевой аудитории на ваш сайт.
63. Новостное пиратство
Новостное пиратство, оно же ньюсджекинг, при грамотном использовании может принести вашему ресурсу огромное количество трафика, пусть и кратковременно. Если вкратце, то вы находите новостное событие, которое напрямую относится к вашей тематике и которое будет интересно пользователям, а потом размещаете материл, посвященный новости, на сайте. Конечно, информационный повод должен быть «горячим» и актуальным, тогда вы сможете надеяться не только на просмотры, но и активные репосты.
64. Брендирование в комментариях
Активное участие в обсуждениях на сторонних ресурсах с упоминанием вашего бренда – способ заявить о себе, а также через вдумчивые и полезные ответы – привлечь посетителей именно на ваш сайт. Обзаведитесь запоминающимся фирменным аватаром и пишите то, что повысит авторитет вашего бренда в глазах аудитории. Особое внимание уделите комментированию материалов, где вас уже упоминали или цитировали.
Следим за результатами
65. Следим за метриками
Среди всех показателей наиболее важными для нас становятся – общий трафик (для некоторых тематик и мобильный трафик), источники переходов, время, которое посетитель провел на сайте, процент отказов и глубина просмотров. Для коммерческих сайтов важен показатель конверсии, а также возвратов на сайт.
66. Упоминания
Не пропускайте упоминания о вашей компании, товаре, бренде, сайте в интернете. Следите за тем, чтобы упоминания были в положительном ключе.
67. Внешние ссылки на сайт
Следить за количеством и качеством внешних ссылок на ваш ресурс можно с помощью упомянутого уже не раз сервиса для «Вебмастера».
68. Ищем информацию о себе в Twitter
Аналогичная ситуация с Twitter и прочими социальными сервисами, где есть возможность поиска.
