Поисковое продвижение сайта в Яндекс

Яндекс - это лидер поисковых систем России. Если ваш бизнес работает на территории России, качественная раскрутка сайтов в поисковике «Yandex» - вывод его в ТОП-10 является приоритетной задачей. Однако не все так просто: стать лидером поисковой выдачи среди сотен конкурентов – не просто сложная, а сверхтрудная задача для самостоятельного продвижения.

Осложняется она еще и тем, что «Яндекс» постоянно модернизирует поисковые алгоритмы, на основе которых ранжируется выдача. Позиция руководства крупнейшего российского поисковика проста: «Если ваш сайт хорош, он продвинет себя сам». С этим трудно не согласиться. Поэтому ответим на вопросы:

Как «Яндекс» оценивает качество и ранжирует в ТОПе?
Нюансы раскрутки в «Яндексе»
Что такое качественный контент?
Техническая оптимизация сайта для «Яндекса»
Ссылки стоит ли их покупать?
Ранжирование алгоритмов
Геозависимость запросов
План работ
Какие тарифы продвижения бывают?

Итак, начнем по порядку

1. Как «Яндекс» оценивает продвигаемые сайты?

Число нюансов, учитываемых любой поисковой системой («Яндекс» - не исключение) составляет более нескольких сотен. Оценивая их, система делает вывод о полезности информации. Соответственно, по результатам оценики выстраивается ее выдача.

Положительное влияние на вывод в ТОП:

Контент уникален – речь не только о тексте, но так же иллюстрациях
Дизайн ресурса создан таким образом, чтобы облегчить пользователю доступ к нужной информации – продумана структура с внутренней перелинковкой.
Переход по ссылкам на сайте происходит на соответствующие запросам ресурсы
Тематика ресурса полностью соответствует ключевым запросам, по которым он был найден

Отрицательные факторы вывода в ТОП:

Контент вашего ресурса скопирован (является дублем) с других сайтов.
Сложная структура, усложняющая доступ к необходимой информации
Внешние ссылки переводят пользователей либо на нерелевантные ресурсы, либо на пустые или содержащие вирусы сайты
Ресурс, который найден по запросу, содержит только перечень «ключей» или навязчивую рекламу

2. Нюансы раскрутки от «Яндекса»

ПС «Яндекс» обладает рядом особенностей в отличие от своих ближайших конкурентов (в первую очередь, Google). При раскрутке сайта их необходимо учитывать.

Длительное время индексации страниц. Однако, Google делает это практически сразу, индексация «Яндекса» имеет большой разброс. Фактически, установить срок невозможно – страницы могут быть проиндексированы как через несколько часов после размещения, так и через неделю-две.
Тщательная проверка ссылочной массы. «Яндекс» проверяет благонадежность сайта-источника, учитывая несколько десятков параметров, включая тематику ресурса, его возраст, показетель ИКС.
Необходимость постоянного развития сайта. ПС учитывает то, насколько часто вы обновляете контент, оптимизируете структуру, добавляете новые товары (если речь идет о интернет-магазине). По умолчанию это свидетельствует, что вы стремитесь дать пользователям как можно более актуальную информацию. Если это действительно так, будьте уверены – вы будете подниматься в выдаче все выше.

3. Контент – что важно?

Цель, с которой изначально создается любой поисковик – предоставление пользователям релевантной и свежей информации по теме. При этом стремление к улучшению поисковой системы заложено принципами ее монетизации – чем более полезная информация будет в ТОПе, тем большую прибыль ПС получит от рекламы.

Именно поэтому «Яндекс» постоянно ужесточает требования к оптимизированному контенту. Если раньше вы еще могли встретить сайты с текстами, целиком составленными из ключевых запросов, то теперь это практически невозможно. ПС анализирует контент на легкость чтения, правильну стилистику и соответсвие текста тематике (LSI)

Как понять, соответствует ли контент вашего сайта требованиям «Яндекса»? Проверить это можно используя «Яндекс.Метрика» - комплексном инструменте аналитики. Этот инструмент позволяет отследить поведение посетители на вашем сайте.

Контент: главные ошибки

«Полотна» текста – без оформленны абзацев, применения инфографики. Играет роль даже цвет текста – если он будет недостаточно контрастным на фоне то может понизить позиции сайта;
Обилие рекламных баннеров включая Pop-up. Ограничивают просмотр, а потому попадают в список недостатков ПС
Прочтение материала только после регистрации. ПС просто не может увидеть текстовый контент в свободном доступе – а, значит, просто не оценивает его, что влечет понижение позиций.
Обратите внимание – даже если вы напишете действительно качественный, профессиональный и интересный уникальный материал, но оформите его не должным образом (см. только что перечисленный перечень ошибок), результата это не принесет.

4. Значение техоптимизации ресурса

Корректность работы сайта с технической точки зрения – один из важнейших факторов, учитываемых ПС при ранжировании сайтов. Длительная загрузка, «соскакивание» картинок, неправильная верстка на экранах мобильных устройств, сам код сайта – все это может привести к падению позиций ресурса.

Что нужно учитывать, если вы хотите вывести сайт в ТОП «Яндекса»?

Сайту нужная четкая структура. Продуманное расположение разделов, а так же страниц позволяет пользователю за пару кликов получить желаемое. Если это не так – ПС обязательно учтет недостаток. Стандартный навигационный инструментарий – HTML-разметка. Однако когда сайт создается на Flash или JavaScript, линки (ссылки) нужно профильным форматом. При этом нужно понимать, что чем сложнее структура страницы, тем больше времени «Яндексу» понадобится для индексации.
Движок сайта должен работать корректно. Это важно – ПС не будет «возиться» с ранжированием плохо работающего сайта - результат исключение или понижение. Часто неверная настройка скриптов: из-за этого адреса одной и той же страницы меняются при переходе на нее из разных частей сайта (дубляж страниц).
Минимум редиректов. Под редиректом понимается автоматическое перенаправление пользователя на другую страницу. Рекомендуется использовать этот инструмент только если есть техническая необходимость смены адресов страниц.
Чтобы запретить роботу «Яндекса» индексирование отдельных страниц, используйте только файл Robots.txt
Корректно настраивайте страницы с ошибкой 404 (страницы не существует). Категорически не рекомендуется использовать вместо нее отклик 200 (заглушка) – иначе ПС примет ее за существующую. Она будет продолжать «висеть» в выдаче, уменьшая шансы на продвижение на первый строки ТОПа.
Сначала текст – потом иллюстрации. ПС распознает полезность контента, ориентируясь на текст, и его нельзя заменять баннерами, иллюстрациями или видео. Если визуальные материалы страницы будут преобладать над текстовыми, алгоритм сочтет ее просто пустой.
Клоакинг. Это ошибка, результат которой - ПС показывает пользователю версию для другого региона, при этом индексируя географически корректное содержание.

5. Ссылки – что нужно знать?

Когда речь заходит о ссылках, многие вспоминают о массовых их закупках – том, что называется «ссылочная масса». Несмотря на то, что значение этого фактора при формировании выдачи снизилось, использовать его можно. Но если ссылочная масса действительно качественная.

Что нужно знать о ссылках?

Ссылки с сайтов-партнеров. Важно упоминание вашего сайта в контексте – то есть, не просто ссылка, но и адрес, а также хотя бы немного информации о вашем ресурсе.
Линки из онлайн-СМИ. Проверяйте, чтобы размещаемыке материалы о вас присутствовали необходимые ключевые запросы.
Ссылки от участников форумов. Если на вашем ресурсе работает чат или форум, обязательно модерируйте его, убирая весь ненужный спам.
Ссылки могут быть платными – но только если они действительно ценны для пользователя, дают ему нужную информацию.

6. Новые изменения ПС. Механизмы ранжирования выдачи.

Важная деталь – алгоритм ПС не учитывает влияние ссылочной массы на выдачу ресурсов, относящихся к некоторым нишам. Прежде всего, это касается коммерческих сайтов – для них необходимо обязательно:

Указывать всю информацию о фирме (включая официальное полное наименование и реквизиты) Размещать все контакты (не забудьте о гугл-картах)
Своевременно актуализировать раздел с новостями, периодическими публикациями.
Размещать сканы правоустанавливающих документов на отдельные виды деятельности (лицензии, сертификаты, удостоверения, допуски) F.A.Q. по товарно-денежным операциям: как оплачивать покупки, как их получать, как делать возврат

Согласно логике ПС, все это свидетельствует о том, что ваша фирма уделяет удобству своих клиентов максимум внимания, развивая свой сервис. К таким ресурсам «Яндекс» благосклонен.

7. Географические факторы поиска

«Яндекс» автоматически производит ранжирование ресурсов по степени их принадлежности к региону, в котором находится (или упоминает в запросе) пользователь. ПС оценивает ваш сайт с точки зрения этого нюанса – т.к. это делает пользование услугами или получение информации более удобным.

Необходимо учесть:

В разделе с контактами следует указывать полный адрес организации, включая почтовый индекс и телефонный код города. Эту информацию лучше разместить в виде текста, а не иллюстрации.
Если сайт рассчитан на несколько регионов, контакты должны содержать все города.
Данные организации стоит разместить на «Яндекс.Справочнике». Благодаря этому ваша контактная информация будет использоваться как описании сайта на результатах поиска.
Если на сайте размещен значительный объем информации о региональных представительствах, стоит использовать поддомены.
Если пользователям выводятся разные версии сайта зависимости от региона, то все страницы стоит сделать открытыми для поискового робота вне зависимости от регионального IP.

Подводя итог, отметим, что поисковая система «Яндекс», ставя на первое место интересы пользователей, во многом изменила работу SEO-специалистов. Заметно повысилась роль поведенческих факторов при развитии сайтов, причем эти два момента являются взаимосвязанными: чем качественнее материалы, тем интереснее ресурс для посетителей.

Что касается технических особенностей, то лучше всего ранжируются страницы с простой интуитивно понятной структурой, которую специалисты советуют создавать один раз (последующие изменения нежелательны). Для того чтобы продвинуть сайт в топ-10 «Yandex», необходимо постоянно отслеживать изменения алгоритмов поисковой системы и учитывать новые требования. Таким образом, качественное развитие веб-ресурса с каждым годом становится все более сложной задачей, а потому ее стоит доверить специалистам.

ЭТАПЫ РАБОТЫ