План работ по контекстной рекламе

Процесс настройки, оптимизации и управления контекстной рекламной кампанией условно делится на несколько основных этапов:

• АУДИТ САЙТА, ВЕБ-АНАЛИТИКА, КОТОРАЯ ПРЕДУСМАТРИВАЕТ АНАЛИЗ И ИССЛЕДОВАНИЯ САЙТА;
• ГЛУБОКАЯ ПРОРАБОТКА СТРУКТУРЫ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ;
• ПОДБОР И УПРАВЛЕНИЕ КЛЮЧЕВЫМИ СЛОВАМИ;
• РАЗРАБОТКА И ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ;
• УПРАВЛЕНИЕ ВАРИАЦИЯМИ СТАВОК И СТОИМОСТЬЮ КЛИКА;
• КАЧЕСТВО САЙТА И КОНВЕРСИОННЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ;
• КАЧЕСТВО САЙТА И КОНВЕРСИОННЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ; АВТОМАТИЗАЦИЯ И ВНЕДРЕНИЕ НОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ.

 

Аудит и техническая подготовка сайта

Изучению бизнеса клиента, также как и технической составляющей, качеству и удобству сайта мы уделяем внимание в первую очередь:
 

• Внимательно изучаем бизнес клиента и нишу.
• Задаем цели, формируем задачи, определяем стратегию рекламной кампании.
• Проверяем сайт, основной функционал, навигацию, фильтры, работу форм и других конверсионных элементов.
• Задаем продвигаемые целевые страницы для перехода пользователей из контекстной рекламы.
• Проверяем работу мобильной версии сайта.
• Тестируем сервисом PageSpeed Insights скорость загрузки версий сайта.
• Проверяем контент и оформление на заданных целевых страницах на предмет ошибок.
• Настраиваем отслеживание конверсий при взаимодействии пользователей с конверсионными элементами.
• Тестируем работу форм.
• Формируем техническое задание для программиста.
• Проверяем реализацию технического задания.

 

Подключение систем веб-аналитики

Веб-аналитика важна для оценки исходных данных рекламируемого сайта и дальнейшей оценки эффективности проводимой рекламной компании. В работе мы используем Google Analytics, Яндекс Метрику.
 

• Задаем цели в Google Analytics и Метрике.
• Отлаживаем фильтрацию.
• Связываем Google Analytics и Google AdWords друг с другом.
• Включаем передачу переменных и параметров сайта через Google Analytics.
• Формируем списки ремаркетинга в Analytics.
• Интегрируем Яндекс Директ и Метрику.
• Подключаем Вебвизор.
• Настраиваем импорт данных из Директа в Analytics.
• Включаем отслеживание электронной коммерции в Analytics.

• Настраиваем фиксацию кликов по определенным ссылкам, кнопкам, отправкам форм.
• Задаем теги отслеживаемых транзакций.
• Фиксируем передачу пользовательских параметров и переменных.
• Более 50% конверсий происходит в оффлайн режиме, пользователи звонят и делают покупки вне сайта. Для фиксации и анализа offline-конверсий мы рекомендуем и используем систему кол-трекинга (https://zadarma.com/ru/services/calltracking/).
• Взаимодействие всех систем и данных позволяет отслеживать целевые показатели, проводить детальный анализ и компоновать следующие отчеты:
• Сравнение эффективности переходов с контекстной рекламы по каналам трафика и его источникам.
• Результативность переходов по временным диапазонам, определение наиболее трафикового периода времени, учитывая цену клика.
• Определение несостоявшихся показов из-за низкого бюджета, рейтинга или качества объявления.
• Работа с поведенческими факторами.

Настройка, управление и ведение контекстной рекламы

 

• Создание нового/подключение существующего аккаунта (для подключения необходимо предоставить код).
• Расчет и распределение дневного бюджета исходя из месячного бюджета и графика показов.
• Создание структуры рекламного аккаунта (геотаргетинг, время показа, устройства, расширения, возраст, пол).
• Выбор поисковых запросов, проработка минус-слов, составление списка минус-слов.
• Кластеризация запросов, группировка семантического ядра, путем распределения ключевых слов по смысловой принадлежности.
• Составление 3-4 объявлений на каждую группу.
• Корректировка стоимости клика/ставок (размещение объявлений в ТОПе не переплачивая за переходы).
• Мониторинг рекламных кампаний сайтов конкурентов в данной нише. 
• Расчет оптимальных позиций рекламных объявлений (учитываем конверсии, бюджет, ROI по каждому направлению).
• Тестирование рекламных объявлений (А/Б тестирование, эксперименты с рекламными слоганами).
• Настройка ремаркетинга и динамического ремаркетинга (мы используем такие правила ремаркетинга и списки как обычный (до 30 дней), долгосрочный (до 540 дней) и список тех пользователей, которые уже совершили конверсию).
• Разделение на подгруппы определенных типов таргетинга и его комбинации в
• Контекстно-медийной сети и ремаркетинге.
• Настройка медийной рекламы, создание баннеров, лайт-боксов (дизайн, верстка HTML5), видеороликов. (При необходимости)
• Работа над увеличением показателя конверсии.
• Формирование отчетов.