SEO-оптимизация контента - это ряд шагов по приближению контента к идеалу. Текст с точки зрения поисковиков должен быть безупречен.
1. В первом абзаце контента должно быть ключевое слово.
С ключевыми словами нужно определиться еще до создания текста. Ключевое слово - тема статьи.
2. Среди подзаголовков должен пару раз встречаться ключ.
Для оформления подзаголовков обычно используется H2.
3. Академическая тошнота документа должна быть до 9%.
Тошнота вычисляется автоматически и показывает заспамленность.
4. Ключевые слова должны иметь плотность 2-3%.
Плотность ключевых слов показывает тот же SEO-анализ, что и академическую тошноту.
5. Последний абзац должен содержать ключевое слово.
Заканчиваться текст должен тем же, чем и начинаться - упоминанием темы или ключа.
6. Все картинки должны сопровождаться Alt с ключом.
Атрибут Alt есть у каждой картинки.
7. Название и заголовок должны быть с ключом.
H1 и Title важны для поисковиков. Оба этих тега должны быть с ключом в начале.
8. URL-адрес должен быть SEO-оптимизированным.
Адрес статьи должен состоять из ключевой фразы и быть максимально коротким.
Для того, чтобы сайт продвигался в поиске и привлекал посетителей, требуется выполнение множества действий - SEO-оптимизация. Одним из шагов в SEO является оптимизация контента. От правильно произведенной SEO-оптимизации сайта зависит отношение к порталу со стороны поисковой системы (определяется релевантность текста ключевым словам). Для того, что провести грамотную оптимизацию, нужно выполнить ряд условий и знать принципы SEO-продвижения.
1. Семантическое ядро должно быть большим.
Составление семантического ядра начинается с изучения статистики запросов в поисковой системе и подбора ключевых слов через wordstat.yandex.ru. Анализ запросов поможет определить, каких слов и фраз не хватает в уже имеющемся контенте, а также какие нужно использовать ключевики в будущих материалах. Также важно понять, за чем именно приходит на сайт большинство пользователей – покупка, чтение нужной информации, либо что-то еще. Это нужно для размещения таких материалов, чтобы они закрывали запросы всех посетителей. Оптимальным является включить порядка 600 запросов в семантическое ядро для SEO-продвижения информационного сайта по низкочастотным запросам.
2. План SEO должен по мере выполнения корректироваться.
SEO-оптимизация сайта должна планироваться комплексно. Все этапы просчитываются заранее и реализуются по плану, с небольшими поправками на текущую ситуацию. Например, когда выполнен контент-план, пишется новый на месяц вперед. Или если в процессе SEO-продвижения выяснилось, что определенная тема вызывает интерес у посетителей, можно вставить в план написание статей на схожие темы.
Также важно учесть, что тексты, несмотря на SEO-требования, такие как плотность ключевых слов 2%, должны быть интересными и легко читаться. А контент, созданный с упором только на поисковики, видно сразу и пользователи редко вовлекаются в изучение такого сайта.
3. SEO-оптимизация страниц должна производиться сразу после создания текста.
Академическая тошнота текста проверяется онлайн. Она должна составлять менее 9% у SEO-оптимизированного текста. При этом плотность ключевых слов должна быть значительной - 2-3%. Ключевые слова должны быть самыми популярными в тексте. Сама статья должна отвечать всем целям и задачам, удовлетворять интерес человека. А метатеги Title и Description должны тоже содержать ключевые слова, как и сам текст.
4. Удаление дублей - важный принцип технической SEO-оптимизации сайта.
При автоматическом заполнении страниц часто возникают дубли – повторяющиеся в индексе поисковых систем страницы. Решить проблему дублей страниц в индексе может robots.txt. В нем прописаны правила индексации сайта роботом - что индексировать можно, а что нельзя. Эти правила можно менять.
Заполнение тегов одинаковым образом тоже может называться дублем. Так, если сайт недостаточно SEO-оптимизирован, например, интернет-магазин, то все разделы каталога будут именоваться фразой вроде «страница с товаром». Это лишает страницу уникальности, и поисковый робот может ее пропустить, решив, что все разделы, помеченные таким тэгом, одинаковые. Каждая страница, если предполагается ее появление в поиске, должна быть уникальна. Поэтому метатеги настраивают так, чтобы в Title шло уникальное имя товара.
5. Графика и видео - все SEO-оптимизируется.
Этот тип контента также нуждается в SEO-оптимизации. Так, чтобы поисковики могли проиндексировать изображение, его описание нужно указывать в текстовом виде (атрибут Alt), а не на самой картинке. То же самое касается и видео – само по себе оно остается непонятным для робота поиска. Если нужно, чтобы ролик оказался в ТОПе и пользователь мог посмотреть его, сайт обязательно должен иметь описание ролика.
SEO-оптимизация контента дает результаты за 1-9 месяцев. При планомерном наполнении статьями и внешней подпитке вечными ссылками это выход в ТОП по целевым ключевым запросам. SEO-продвижение должно быть естественным, а значит контент должен быть ориентирован на читателя, ссылки - вписаны в статью и желательно появляются вместе с ней. Умение сочетать правила SEO и требования естественности продвижения - ключевой принцип SEO-оптимизации сайта.
Соответствующие уведомления начали приходить 24 января, причем даже сайтам, на которых не предусмотрена ни онлайн-оплата, ни введение каких-либо пользовательских данных.
Учитывая проведенный на следующий день (25 января) Яндексом открытый опрос о переходе на https, некоторые вебмастера, связав одно с другим, пришли к выводу, что Яндекс может готовить какие-то санкции против ресурсов, продолжающих работать на протоколе http. И если пока информация о переходе на https носит рекомендательный характер, то, вполне возможно, в скором времени это начнет влиять на ранжирование сайтов, не перешедших на безопасный протокол.
От себя посоветуем не только тем, кто еще не перешел на https, но и тем, кто уже давно это сделал, убедиться в том, что главное зеркало сайта в Вебмастере — на https.
Напомним, осенью 2018 года Google убрал зеленую текстовую метку «Защищено» для https-сайтов в Chrome, а при вводе данных на http-страницах начал показывать красную метку «Not secure».
По мнению Google, пользователи должны ожидать, что интернет безопасен по умолчанию, а предупреждения необходимо выводить лишь в том случае, когда есть проблемы.
Лет 7 назад для того, чтобы оказаться на вершине поисковых результатов, было достаточно просто купить ссылки на сайт сомнительного качества и минимально проработать тексты. Однако с тех пор алгоритмы поисковых систем значительно усложнились, и для достижения успеха необходимо детально проанализировать и доработать сайт с технической, коммерческой и контентной стороны. И тут нас подстерегает загвоздка.
Как правило, владельцы онлайн-бизнеса вначале заказывают сайты у веб-студий, и только потом задумываются о том, как именно они будут его продвигать и получать трафик. В результате, когда они приходят за помощью к SEO-студиям, выясняется, что сайт требует масштабной переделки для достижения хороших позиций в результатах поиска. К этому моменту заказчик уже изможден работой над сайтом, ему не хочется ничего менять, а хочется в отпуск и чтобы все хорошо работало без каких бы то ни было дальнейших исправлений. Тем более что многие правки касаются невидимых частей сайта, и необходимость их приходится принимать исключительно на веру. К сожалению, часто итогом становятся множественные компромиссы в оптимизации, что предсказуемо плохо влияет на результат работ по продвижению.
Для того чтобы такая ситуация не возникала, лучше всего привлекать SEO-специалиста уже на стадии разработки. Это позволит выпустить молодой сайт в индексацию сразу максимально привлекательным для поисковых систем.
Однако если по какой-то причине возможность привлечь SEO-агентство с самого начала разработки отсутствует, нужно постараться хотя бы избежать самых распространенных ошибок. В этой статье мы приводим 10 наиболее важных из них.
Такая реализация мобильной версии, как адаптивный дизайн, официально рекомендован компанией Google как наиболее дружественный для SEO. Адаптивную верстку необходимо предусматривать уже на стадии ТЗ на разработку. В настоящее время 52% мирового веб-трафика генерируется мобильными устройствами, и потому подходящая для них версия сайта – обязательное условие успеха бизнеса.
Для SEO оптимальны статические человеко-понятные адреса. Это позволяет передать поисковой системе структуру каталога и ключевое слово, основное для категории или карточки товара. Динамические же адреса передать эту информацию не могут, а к тому же часто являются причиной появления в индексе страниц-дублей или мусорных станиц. Рекомендуется использовать их исключительно для технических или служебных элементов сайта (к примеру, для разных типов сортировок), которые требуется закрыть от индексации.
Вот уже года три как протокол https является одним из факторов ранжирования в Google. Более того, Google Chrome отмечает сайты, которые его не используют, как небезопасные для пользователя. Переезд на новый протокол уже после начала индексации сайта возможен, но потребует склейки старого и нового «зеркала» сайта и вызовет колебание позиций сайта. Чтобы избежать этого, рекомендуется купить SSL-сертификат уже на стадии разработки.
К сожалению, многие поисковые системы все еще не очень хорошо умеют читать скрипты, даже Google признает, что не всегда делает это корректно. Из-за этого очень важно соблюсти баланс между красотой и стилем сайта и его пригодностью для продвижения. Крайне не рекомендуется использовать JavaScript для отображения внутренних ссылок или текста на странице. Все ключевые элементы сайта должны быть видимыми и нормально работать даже при отключенном отображении JavaScript в браузере. При этом вполне допускается использовать динамические элементы для улучшения дизайна.
Большое количество ненужных страниц в индексе – распространенная причина плохого ранжирования сайта. Убрать лишние страницы можно и после релиза при помощи доработки файла robots.txt, однако удаляться из выдачи они могут довольно долго. Проще изначально не допускать их попадание, запретив индексацию сортировок, фильтров и других очевидно ненужных в выдаче страниц. Особенно важно проконтролировать недоступность для поисковых роботов личного кабинета пользователей – вы же не хотите, чтобы данные ваших клиентов попали в сеть?
Часто свежий сайт, ни разу не побывавший в руках SEO-специалиста, добавляется в индексацию с временными или вообще тестовыми Title, Description и Keywords, и в итоге он не занимает вообще никаких позиций. Следует помнить, что теги имеют значительное влияние на позиции, особенно Title и h1. Они могут быть сформированы по шаблону, но все равно должны быть строго уникальными в рамках сайта и релевантными контенту страницы, на которой они размещены.
Также следует помнить, что тег Description отвечает за формирование сниппета в Google, и, сделав его цепляющим, вы сможете повысить вероятность того, что среди соседей по выдаче пользователь выберет и кликнет именно на ваш сайт.
Keywords же мы советуем вообще удалить и забыть как страшный сон. Этот метатег давно ни на что не влияет, но может принести много путаницы и этим навредить.
Микроразметка поможет вам дополнительно увеличить привлекательность сниппетов в поисковых системах, выведя туда цены, рейтинги и прочую полезную информацию. Ее отсутствие не является критической ошибкой, но довольно важно сразу ее предусмотреть, особенно для ecommerce проектов, чтобы сайт индексировался сразу с максимально обогащенными сниппетами.
Фавикон это небольшая иконка, которая отображается перед названием открытой страницы в браузере, в истории браузера, в закладках, а также в результатах выдачи ряда поисковых систем, к примеру, Яндекса. Он способствует узнаванию бренда и увеличивает привлекательность сайта в результатах поиска тех систем, что его поддерживают. Создание и размещение его требует не больше 15 минут, так что крайне рекомендуется не забывать про него.
К сожалению, у многих сайтов страница ошибки 404 входит в рейтинг наиболее посещаемых страниц, особенно пока сайт новый и в нем не найдены еще все возможные ошибки. Обратите проблему в свою пользу – пусть страница ошибки будет привлекательна и содержит ссылки на наиболее популярные разделы сайта, мотивируя пользователя продолжить путь по сайту.
Карта сайта в формате xml позволит роботам быстрее обойти сайт и включить его страницы в базу поисковых систем. Она, как правило, генерируется средствами CMS и ее создание не занимает много ресурсов. Не забудьте включить ссылку на нее в robots.txt, иначе ее не смогут найти поисковые роботы. Особенно важно наличие карты сайта для крупных сайтов, со сложной структурой и большим количеством страниц.
Передайте этот список разработчику на стадии согласования технического задания, и даже без привлечения к работе SEO-специалиста сайт будет на базовом уровне привлекателен для поисковых систем.
https://www.seonews.ru/analytics/10-tipichnykh-oshibok-v-seo-na-stadii-sozdaniya-sayta/
На слайде ниже показаны средние расходы на покупки в интернете в год на душу населения. И если в России это в среднем $760, то, например, в Великобритании уже $4021, а в США $3428. Даже в Мексике – $819.
Так что вопрос, зачем выходить на Запад, для многих даже не стоит. Вопрос: когда? Но работа в этой нише требует определенных навыков и от бизнеса, и от оптимизатора.
На Западе один поисковик
На графике ниже указаны страны, где основным поисковиком является Google. Список замыкают США и Япония, но даже в Америке Bing, например, дает несущественный трафик, так что можно считать, что поисковик и там один.
Оптимизаторам не приходится надеяться на трафик или заказы из Яндекса. Если сайт забанили в Google, то сайт забанили везде.
Написанием информационных статей в блог занимаются многие коммерческие компании, особенно в сфере IT. Так, практически у каждого разработчика софта на сайте есть блог, куда приходит примерно 80–90% органического трафика. Это связано с тем, что коммерческих ключевиков немного и по ним небольшая частотность.
Для сравнения:
|
Best red wine – 106 049 (шир.) |
Хорошее красное вино – 9067 (шир.) |
|
Buy red wine – 40 225 (шир.) |
Красное вино купить – 14310 (шир.) |
Возможно, это связано с тем, что интернет на Западе существует гораздо дольше. Сам Google говорит, что пользователи любят почитать, повыбирать, поэтому компании должны дать им для этого возможность. Так что в выдаче Google повсеместно идут статьи. Есть тематики, где не писать статьи не получится, потому что у вас просто не будет трафика.
Так что если вы работаете на Запад, обязательно нужно уметь составлять ТЗ, заказывать копирайтинг и т.д.
Ниже интересный пример выдачи по запросу «rose wine price»:
По статистике у каждого шестого американца дома есть голосовой помощник, соответственно, 40% взрослых делают как минимум один голосовой запрос в день. И все идет к тому, что к 2020 году 50% всех запросов могут стать голосовыми. Чтобы эффективно работать с этим типом запросов, нужно учиться попадать в расширенные сниппеты.
На сегодняшний день 46% всех поисковых сессий являются локальными. Локальное SEO – это отдельное направление продвижения со своей методологией. Средний чек-лист здесь насчитывает десятки пунктов.
Важно понимать, что работа с локальным поиском критична для сайтов услуг.
Этот тренд есть и в России, но на Западе он гораздо сильнее. На слайде ниже статистика для американского сайта медицинской тематики:
На Западе 80% трафика с мобильных устройств – это уже реальность. Поэтому нужно помнить, что мы имеем дело с другой психологией.
Еще один интересный момент: ниже скриншот из Google Search Console, где мы видим, что, находясь в ТОП 10, сайт получает всего 385 кликов с почти 115 тысяч показов, то есть CTR = 0,3.
Почему возможна такая ситуация: экран маленький, а Google любит подмешивать по информационным ключам расширенные сниппеты, картинки, колдунщик с новостями. В результате пользователи просто не доскроливают и остаются на первом и втором месте. То есть, работая на Запад, вам придется подтягивать запросы как можно выше, на ТОП 10 останавливаться нельзя.
Хотя поисковик один, особенности отдельных рынков накладывают свой отпечаток. Так, в Европе не так просто получить ссылку на свой сайт.
Например, ссылка с ресурса с DR = 35 может стоить 300 евро. Причем у вебмастеров есть собственные агенты, которые занимаются исключительно продажей ссылок, статей и т.д. И просто процессом обсуждения дело не ограничивается: если удалось договориться, то вам выставляют инвойс и попросят VAT id, но если вы не европейская компании, то Vat id у вас нет, и цена может увеличиться еще на 20%. Затем вас могут попросить подписать NDA, а после этого могут запросить гарантийное письмо.
Попытки аутричить площадки напрямую зачастую проваливаются, нужен посредник, у которого уже есть связи с интересующими вас площадками.
Интересная особенность, связанная с испанским языком: при продвижении ресурса в Испании повышаются его позиции в Латинской Америке.
В случае с Канадой семантику зачастую приходится собирать на двух языках – английском и французском. Похожая история в Барселоне с испанским и каталанским языками.
В целом техническая оптимизация на Западе и в Рунете похожа, но есть нюансы:
Несколько лайфхаков:
Семантика под Бурж собирается так же, как и в Рунете, отличие только в инструментах:
Если вам предстоит работать с каким-то экзотическим языком, в некоторых случаях можно использовать Google Translate, например, посмотреть семантику, но непосредственно для продвижения необходимо нанять оптимизатора со знанием языка.
В тематиках, где доминирует информационный спрос, может быть несколько десятков НЧ-ключей, которые ни в коем случае нельзя выкидывать, потому что это могут быть как раз коммерческие запросы, которые будут давать очень высокую конверсию.
Совет: Можно использовать инструмент «Упущенная семантика» в Ahrefs. Он выделяет практически кластеризованную семантику для любого маркерного запроса.
Анализ ниши – это must have перед началом продвижения, потому что бывают тематики, которые продвигать настолько сложно, что даже нерентабельно. Например, очень сложно двигать коммерческие ключи по тематике «Хостинги».
На Западе в SEO очень легко «запороть», потому что Google более жесткий в плане санкций, чем Яндекс. И санкции гораздо хуже изучены. Поэтому необходимо отслеживать конкурентов (их контент, ссылки и т.д.) и выстраивать стратегию «по следам» лучших из них.
При продвижении на Запад каждый проект, по сути, уникален, шаблонных решений нет, поэтому в проект вовлечено гораздо больше людей и уходит очень много человекочасов. Это Team Lead, SEO Middle, SEO Junior, линкбилдеры, копирайтеры, крауд-маркетологи, PBN-специалисты и т.д. К ним добавляется PR-менеджер на стороне клиента, в результате возникает очень много микроменеджмента, чтобы управлять всей этой командой.
Не выделяя на ссылки деньги, вы в этой нише не продвинитесь. Речь не о покупке ссылок, а о гонорарах за написание постов, зарплате линкбилдеру и т.д. Причем в этой нише нет бирж и автоматизации, поэтому нужно быть готовым к длительным переговорам с вебмастерами, ручному труду и высоким ценам. Ссылка за 800 евро здесь не предел.
Альтернатива покупке ссылок – создание PBN, но это довольно трудоемкий процесс и здесь очень высока цена ошибки.
Ошибка в работе со ссылками обойдется дорого не только потому, что вы потеряете потраченные деньги, но и потому что Google забанит сайт. А это, как говорилось выше, равноценно потере всего органического трафика.
Важно оценивать эффект от каждой ссылки и мониторить наличие каждой ссылки, например, с помощью, Linkchecker.pro.
Чего нельзя делать со ссылками:
- Покупать у индусов и пакистанцев.
- Слишком сильно экономить.
- Слепо доверять и не проверять, что и как ставит агентство/продавец.
Контент должен писать только Native speaker, причем стоить такая статья может около $100. Статья должна давать развернутый экспертный ответ на проблемы пользователя (поэтому под проекты стоить нанимать экспертов) и быть красиво оформленной, поэтому платить за статьи приходится много. Чтобы сэкономить, можно заказать текст у копирайтера, а потом заказать пруфрид у носителя языка.
В сложных нишах придется долго искать авторов, но всех нужно тестировать. И нанимать лучше сразу нескольких, так как авторы могут выгореть, выдавать не то качество, пропасть. Всех копирайтеров (и вообще всех специалистов) необходимо тестировать, запрашивайте портфолио и отзывы.
И важно не забывать про языковые нюансы: испанский и каталанский – это разные языки, а британца не стоит нанимать для написания текстов под Штаты.
[schema-audit]
[tarif-all]
